香奈儿涨价，经典手袋破9万！网友：都赶上一辆电动汽车了，香奈儿是要抛弃中产了吗？

香奈儿，

迎来了2024年首轮涨价。

相关消息冲上了热搜。

3月27日，香奈儿

在全球范围内正式上调产品价格。

涨价包型包括CF系列、2.55手袋、

leboy手袋、19 bag等，

普涨5%左右。

大号经典手袋价格涨到90600元，较此前涨了3600元。图源：香奈儿官网

Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋价格进一步上涨，价格已达到90600元，较此前上涨3600元。

CF小号手袋由此前的77000元涨至80800元，涨幅为3800元，是此次手袋中涨价最高的单品。

19bag 和leboy系列涨幅在2200元到2500元不等。

而作为香奈儿大热款的22bag这轮没有涨价，目前22bag小号价格为45600元，中号价格为48100元。

有网友调侃，“一只包包9万，这都赶上一辆电动汽车了。”

图源：香奈儿官网

记者查询发现，19年香奈儿CF中号价格为3万8，一路涨价，去年9月价格直接飙到了8万，从19年到现在足足翻了一倍多，差价都够买2只LV招牌Carryall包袋了。

图源：香奈儿官网

3月27日午间，记者以消费者身份前往杭州大厦香奈儿精品店，门店内正在选购产品的消费者并不多。与销售人员沟通了解到，香奈儿经典款的部分包型当天已涨价，包括CF和2.55、leboy在内的包款店内都有货。

此轮没涨价的22bag系列，除了热门的黑银、黑金款目前缺货，另外仍有灰色、白色、彩色等不少其他颜色及大小选择。

价格紧逼爱马仕

香奈儿是要抛弃中产了吗？

“之前CHANEL CF 5、6万的时候还能咬咬牙买一下，现在太贵了，下不去这个手了。”看着香奈儿一路涨价的陆女士觉得自己已经“不配”了，“涨价这么猛，感觉品牌在步步提高门槛，筛选客户，需要咬咬牙买包的、或者是只买包包不买成衣的人群，已经被品牌抛弃了。”

通过提价，香奈儿已然步步紧逼爱马仕的价格区间，尤其是CF、2.55等经典包款，一年几涨，越来越贵，难怪有不少消费者表示，“有这个钱还不如买爱马仕呢！” 。

不过，也有消费者表示，爱马仕拿包的难度更高，经典包款需要配货，而且不是一星半点。

去年9月涨价前，杭州大厦香奈儿门店排起长队。王景平/摄

许多分析认为，高净值人群成为奢侈品消费主力，奢侈品牌需要筛选出更具价值的消费者。而过去通过购买美妆、配饰和入门级包袋的中产阶级，当下正在经受购买力缩水之苦。

所以当近年各个奢侈品牌调价举措愈发频繁，新产品售价越来越高的时候，各种失落和吐槽的声音在社交媒体上此起彼伏。

“对奢侈品牌而言，品质极为重要。我们并不是为了调价而调价，更加精致的产品背后有着更高的成本，自然也会有更高的售价。” Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在去年接受媒体专访时表示。

值得关注的是，Bruno Pavlovsky曾表示，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店的客流量和销售额都有所减少，Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。

然而针对Chanel饱受争议的涨价举措，Bruno Pavlovsky继续将价格上调与全球通胀以及行业竞争激烈等挑战挂钩，并暗示品牌会进一步涨价，幅度会与较低的通胀率一致，“我们目标不是成为最贵的奢侈品牌，而是要确保价格与品牌定位相符，我们不想让任何人与品牌脱节。”

他说道：“Chanel有着不同类别的产品和价格带，这让我们能和不同类型的消费者联系，为他们提供不同体验。”这些产品包括成衣、手袋、鞋履、耳环、丝巾以及售价380元的唇釉。

奢侈品牌急于把高净值人群

留在自己的池中

是谁让香奈儿尝到了涨价的甜头？

“对于‘真’有钱人来说，花5万块和花10万块没有区别。”有香奈儿销售向记者坦言，涨价过后，有些产品价格确实到了部分顾客接受不了的程度，但是涨价，对会购买香奈儿成衣的客户（高净值人群）来说并没有什么影响。

换言之，高端奢侈品“真正的”客户，对价格并不敏感，是能够把购买爱马仕、香奈儿当成一种生活方式的人群，而非精打细算存钱只为购买一只手袋的消费者。

事实同样也印证了，香奈儿一些“价格起飞”的包款即使价格一涨再涨，还是供不应求，在门店里往往处于缺货的状态。

据咨询公司贝恩的数据显示，CHANEL 2%的VIC客户（超级贵宾）贡献了其超40%的销售额，而且这个比例还在逐年提高。因此，包括爱马仕、LV等头部奢侈品牌都在加大对高净值客户的关注。

去年，香奈儿在广州太古汇2楼开设尊享沙龙，提供近300平方米的空间，设置4个专享试衣间和会客区，为VIC提供更宽敞舒适的购物体验。Philippe Blondiaux也曾表示，将在亚洲主要城市开设独立的私人精品店，以服务高消费客户群体。

香奈儿尊享沙龙

此外，为顺应数字化潮流，Chanel还在部分地区测试推出智能APP InChanel，由店铺销售邀请已有品牌账户顾客注册使用, 并收集反馈意见。

对消费者体验的优化和对顾客核心信息的收集，都是Chanel推出InChanel APP的用意所在，二者却均指向着同一个品牌战略，即对VIC即高净值人群的又一次拉拢。

时尚领域专家张培英表示，奢侈品通过不断涨价来维护品牌定位是必然趋势，同时，高净值人群作为香奈儿的重点目标客群对于价格并不敏感，所以这也是奢侈品们涨价的底气，开设更多私人沙龙也是为了给这样的人群提供更为优质的服务。

张培英预计，未来香奈儿、爱马仕这类头部奢侈品牌的经典产品仍会不断涨价：一方面要继续维持品牌形象，也可以更加精准地筛选核心客户，同时也有受到通货膨胀、原材料价格上涨等原因影响。

另有分析预测，按照Chanel目前的涨价频率与幅度，在2028年这包或将突破15万大关。

在买包的进阶之路上，奢侈品业内人士提醒，消费者不要因为“可能涨价保值”“现在不买以后更买不起”等考虑把自己的喜好往后排，买奢侈品包包还是应该在自己的能力范围内，买真正喜欢的、适合自己的。

季节款翻盖包 图源：香奈儿官网

Chanel每季都会推出很多包款，其中几乎肯定会有链条翻盖包。这些包的设计和CF一脉相承，都有菱格纹和双C锁扣等等这些很“Chanel”的标志性元素。一般这些季节款价格都在4万左右，比CF便宜了将近一半。