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迪奥又提价，迷你老花马鞍包直接涨了5000元，部分路易威登包袋涨幅为3%

2024-10-07 14:46:41 阅读：

横向对比不同市场还会发现，老花马鞍包在中国市场的涨幅高过其他部分市场的涨幅。例如，在美国市场，迷你老花马鞍包从2700美元涨到了3250美元，涨幅为20%；而经典老花马鞍包的价格从3350美元涨至3800美元，涨幅为13.4%。

截止到发稿前，迪奥还未在法国、爱尔兰等欧洲市场官网上更新定价，目前上述产品的价格仍然与2020年7月涨价之后的价格保持一致。小红书上部分奢侈品销售得到信息称，欧洲、日本等市场的调价将陆续展开。

2021年1月，与迪奥同属于法国LVMH集团的路易威登率先进行了一番涨价，根据《华尔街日报》援引Jefferies数据报道称，部分路易威登包袋涨幅为3%。

事实上，这已经是路易威登在一年之内，新冠疫情爆发以来的第三次全球提价了。路易威登分别在2020年3月和5月，在中国、美国、加拿大等主要地区市场的门店和官网进行统一提价，而那两次调价的时间间隔仅为两个月。

路易威登和迪奥是LVMH集团最赚钱的两个品牌，它们在2020年疫情期间展现出稳固的市场地位。根据LVMH集团2020年财年报和第四财季报告，集团旗下时装和皮具部门是全年表现最好的业务部门，销量仅下滑5%，营业利润率甚至高过2019年同期数据。而在时装和皮具部门内，路易威登和迪奥等主要奢侈品牌为LVMH集团贡献了高达六成的营业利润。

界面时尚此前分析过，在过去多年，奢侈品牌涨价主要是为了应对劳动力成本上涨、通胀、汇率变动等成本上涨的影响。不过，2020年部分奢侈品牌涨价幅度之大已经史无前例。大幅度提高价格的背后，还是反映了奢侈品牌在经济危机时期面临的巨大销售压力。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony告诉分析师们，公司之所以在2020年提价，是因为此前四年严格限制涨价。

从销售表现来看，路易威登和迪奥在疫情期间涨价策略是行之有效的。品牌涨价非但没有造成消费者的抵触情绪，反而进一步刺激了销量增长。

采取同样策略的还有香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）。2020年5月，香奈儿遵循全球平价定价策略，在各地区市场进行不同程度的价格调整。以法国市场为例，一款中号黑色金属链皮手袋从5150欧上涨至6050欧元，涨幅为17.4%。到了6月1日，古驰也启动了涨价行动，有包袋在韩国市场的涨幅甚至高达22%。

这些奢侈品牌第一梯队"队员"适当提高商品全价可以弥补利润承压，同时也能确保品牌价值和产品的稀缺性。价格上涨让一部分仍然具备强购买力的顾客对奢侈品更加垂涎三尺，该策略也同样更易于吸引和巩固富有的顾客。

但这一方法并不适用于所有奢侈品牌。华尔街投行Bernstein分析师Luca Solca在接受路透社采访时表示，并不是所有奢侈品牌都会选择涨价，因为这一举措可能会造成消费者的抵触情绪。

《华尔街日报》在上述报道中指出，与其他个人奢侈品品类对比，定价权不平等现象在时装和皮具领域十分突出。英国奢侈品牌Burberry在2020年并没有对现有产品作出提价，而2021年1月只是做了小幅度的上调。

而根据瑞银数据，开云集团旗下的葆蝶家（Bottega Veneta）也仅小幅度上调了价格。分析认为，虽然葆蝶家近两年来处在上升期，也出现了部分爆款包袋，但由于此前数年业绩表现低迷，该品牌目前很可能没有强大到甘冒失去客户的风险而大幅提高产品价格。