买包比买基金更香？一个包多花1万多！LV、迪奥、香奈儿……又涨价了

“我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票……”近日，LV、香奈儿、迪奥等知名奢侈品牌仿佛商量好的，纷纷宣布调价，部分热门款式涨幅高至20%。

业内有观点认为，维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因。由于奢侈品牌受众有限，在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。

买个包包，比买基金还香？

“说来很讽刺，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的，一年过去了，基金不涨反降，包倒是又涨了一千多，我都在考虑要不要卖包了。”北京白领周晓告诉中新经纬，由于近年来奢侈品牌的连续调价，使得二手奢侈品市场也变得活跃起来，有些单品的二手价格甚至高于原价。

周晓表示，涨价幅度较大、二手价格保值甚至升值，是部分热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因。“经常有人买一个能够保值的包，玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内，许多店员都会以‘品牌马上就涨价’或者‘这款已经绝版不生产’来刺激消费者购买，也是看准了二手价格水涨船高的特性。”

近日据媒体报道，LV(路易威登)相关发言人表示，由于制造和运输成本增加，2月16日将在全球范围内提高价格。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，价格从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%；另一款“麻将包”从6150元涨至7300元，涨幅超过18%。

上述发言人表示，涨价将影响全球范围内的路易威登门店，包括皮革制品、时尚配饰和香水，涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。据统计，LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行了调价。

与LV颇有“默契”的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等多家知名奢侈品牌均在2022年初宣布涨价。1月，奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品涨价，如一款售价20000元的经典款woc手袋涨价2000元；同月，Celine(思琳)与迪奥也宣布调价，如小号Lady Dior手袋售价从36000元涨至41000万元；法国奢侈品牌爱马仕也上调了部分商品的价格。

在社交平台上，有网友称“听闻要涨价的消息就赶紧买了一个”，也有人称“涨价后感觉更不值得买了”。有网友称，将奢侈品包买回家后，为了保值只能把它“供起来”，连背都不舍得背，最后想出售时，二手价格依然跌落不少。

品牌为何扎堆涨价？它们原来是“一家人”

近日，中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内工作人员表示，商品涨价的具体时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度。

例如，爱马仕店员表示，1月包括包袋、服装等所有品类均已调价，幅度约在5%上下，仅个别商品因单价高昂，涨价幅度至18%左右；香奈儿店员称部分热门款式虽最近一次没有调价，但“已经在涨价队伍里，不是这次就是下次”，香奈儿每年调价两次，幅度在10%左右，而热门款及价格较昂贵的款式涨幅通常较高。

Celine店员则表示，在刚刚过去的一轮调价中，部分款式提价1000元左右，而也有些新品提价幅度较高，如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢侈品牌几乎同时宣布涨价，店员称，“我们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司，所以涨价的时间前后差不多。其实大部分奢侈品牌也都会选择在过年前后提价，算是一个市场规律。”店员同时称，并非所有品牌都会保持涨价频率，当品牌受众逐渐减少时，涨价也于销量无益。

如上述店员所称，多家奢侈品牌同时提价，除遵循“市场潜规则”之外的另一缘由，是它们本就是“一家人”。

中新经纬梳理后发现，LV母公司路威酩轩集团(LVMH)主要业务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大领域，旗下时尚品牌包括LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等；香水及化妆品品牌包括Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。

Gucci母公司开云集团旗下时装及皮具品牌则包括Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等；瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。

业内：涨价是保持品牌高端性的利器

屡次提价背后，是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩。

根据LVMH公布的2021财年财报数据，其2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%；开云集团2021全年销售额达176.45亿欧元，同比增长34.7%，相比2019 年同期增长13%。

2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元，营业利润大涨78%至35.3亿欧元，净利润增长77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源，同比上涨28.9%至40.91亿欧元。

奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称，尽管面临严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长，部分品牌增速超过70%。

上述报告指出，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。”

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即“面子”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量。

(应受访者要求，文中周晓为化名)