业绩承压持续关店 轻奢鼻祖Michael Kors“失宠”
2024-12-01 16:19:42
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近日，Capri Holdings Ltd.集团（以下简称Capri集团）发布了截至2024年9月28日的2025财年第二财季业绩，其中旗下品牌迈克高仕（Michael Kors）营收同比下降15.9%至7.38亿美元。曾经的轻奢鼻祖品牌，如今也“失宠”了？
业绩承压
迈克高仕（Michael Kors）母公司Capri集团日前发布了2025财年第二财季业绩。财报数据显示，期内集团营收同比下降16.4%至10.8亿美元，净利润同比大跌73%至2400万美元。旗下主力品牌迈克高仕的营收同比下降15.9%至7.38亿美元，该品牌在包括中国在内的亚洲市场上表现堪忧，销售收入大幅下滑43%。
不仅业绩表现不佳，11月14日，蔻驰（COACH）及凯特·丝蓓（Kate Spade）母公司泰佩思琦集团（Tapestry）宣布放弃收购Capri集团。泰佩思琦集团和Capri集团在一份共同声明中称，该决定符合双方利益。
据了解，2023年8月，泰佩思琦集团宣布将斥资85亿美元收购Cpari集团，但因未能通过美国联邦贸易委员会反垄断审查，该收购计划于2024年10月被法院叫停。
根据公告，此次交易不涉及违约金，泰佩思琦集团已同意偿还Capri集团约4500万美元的相关费用，前者还宣布了一项20亿美元的股票回购计划。
持续关店
作为Capri集团旗下的一员，曾经的当红品牌轻奢鼻祖迈克高仕这两年的发展情况引人担忧。
相比重奢品牌，轻奢品牌的产品价位更低，符合三线和四线城市的消费意愿和水平，所以在下沉市场也更容易获得认可。资料显示，迈克高仕的门店布局已从一线和二线城市深入到了中部和西部的三线和四线城市。
即使如此，官网数据显示，在过去一年的时间里，迈克高仕在中国市场的门店数量不增反降，尤其正价精品店数量已净减少11家。目前，迈克高仕在中国拥有169家门店，其中包括103家精品店和66家折扣店。
例如，迈克高仕在北京的门店收缩明显，2023年接连关闭了其位于三里屯太古里、APM、朝阳大悦城的标志性门店后，目前迈克高仕在北京仅剩3家精品店在营业。
在中国市场“卖不动”，迈克高仕对折扣渠道的依赖加深。数据显示，2023年，在门店规模整体缩减的情况下，迈克高仕折扣店数量净增3家。
有消费者表示，如今购买迈克高仕的产品，只会选择去奥特莱斯门店挑选折扣商品。“花几千元买正价包袋并不划算。”
庞大的批发渠道势必会对品牌形象产生一定影响。要客研究院院长周婷认为，在中国市场这样布局，说明迈克高仕采取了非常坚决的大众化策略。
业内人士表示，奥莱门店是品牌方处理库存、解决现金流的一个重要手段。从长期来看，奥莱店很难保持或拔高品牌形象，因此企业要注意平衡不同渠道之间的关系，否则会对品牌形象不利。
重视中国市场
对于轻奢品牌而言，发展艰难的不止迈克高仕。泰佩思琦集团日前公布的截至2024年9月28日的2025财年第一财季业绩显示，季度净销售额达15.1亿美元，与上年同期基本一致；净利润同比下降4.1%至1.87亿美元。其中，泰佩思琦集团在大中华区的净销售额为2.34亿美元，同比下降5%。
意大利轻奢包袋品牌芙拉（FURLA）也正在中国市场收缩门店。芙拉官网显示，今年5月其在中国内地拥有20家正价店和19家奥莱店，与3月底时的49家相比已减少10家。
如今的轻奢品牌似乎正在陷入被抛弃的困境，但并未放弃市场。今年，迈克高仕在中国市场的营销动作持续。9月，迈克高仕宣布演员杨紫成为其品牌亚太区代言人，并在成都开设Jordi限时小酒馆，4月还在上海愚园路开设了联名限时面包店。
业内人士表示，随着消费者对品牌的新鲜感淡去，在消费上会变得更加理性。低调的品牌，很可能在激烈的市场竞争中被更激进的同行抢去市场，在营销上势必要多下功夫。
蔻驰中国区总裁李丽安近日表示，中国是最重要的市场之一，蔻驰将持续布局中国、开设新店，与中国年轻艺术家合作，吸引更多年轻客群。
（记者 陈晴）
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