Moncler，“羽皇”之名是否名副其实？
2024-09-07 17:55:01
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在寒冷的冬日街头，仿佛被两个标志性的品牌所占领。一个是有着类似南极探险队标志圆标的加拿大鹅，被誉为“羽绒服之王”，其最便宜的一件也要六七千。另一个则是标志上绣着法国国宝高卢雄鸡的 Moncler，被封为“羽皇”，最便宜的一件也要九千一万。
“羽绒服之王”和“羽皇”，究竟哪个更厉害呢？价格更贵的那个，是否真的更好呢？ 
一、Moncler 的保暖性能
Moncler 被称为“羽皇”，那它的保暖性能是否对得起这个称号呢？单就羽绒服而言，Moncler 官方提供的信息主要有三个——填充物、含绒量和蓬松度。
1. 填充物与含绒量
- Moncler 所有羽绒服的填充物都为鹅绒，并且几乎所有羽绒服的含绒量都是 90%绒：10%羽。含绒量指的是羽绒里面绒和羽所占的比例，能带来保暖效果的是绒，绒的百分比越高越温暖。
- 与加拿大鹅多数填鸭绒、少数填鹅绒的做法相比，Moncler 相对有要求。但在专业生产羽绒服的户外品牌中，含绒量达到 90%的并不只有 Moncler。比如来自美国西雅图的户外品牌 Feather Friends，他们的追求是让羽绒尽可能地接近 100%的含绒量，常规测试中，他们的羽绒绒朵含量超过 90%。
2. 蓬松度
- 羽绒的蓬松度数值越高，保暖隔热性能就越好。Moncler 的羽绒蓬松度在 710 及以上。然而，在众多专业的羽绒服品牌面前，这个水平并非最厉害的。
- 英国户外品牌 Rab 的鹅绒蓬松度在 750 到 1000 之间；Moncler 的法国老乡 Valandre 的蓬松度按照欧盟标准换算为 800+，按照美国标准换算可以达到 850+；加拿大鹅的老乡 Western Mountaineering 所使用的羽绒是 850FP 的鹅绒；美国专业羽绒装备品牌 Nunatak 大部分产品采用的都是蓬松度在 900 - 950 的鹅绒。显然，Moncler 鹅绒 710+的 FP 值，只是比鹅绒 FP 值 675 的加拿大鹅厉害，在这些专业品牌面前略逊一筹。
3. 专业度质疑
- 很多人提到 Moncler 以前作为专业户外品牌的历史，但如今的 Moncler 离专业更远了。毕竟没有哪个专业做户外、做羽绒服的品牌会出一些与专业户外相去甚远的产品。
二、Moncler 的时尚性
有些 Moncler 的粉丝可能会说，Moncler 已经从专业领域转型到时尚领域，是羽绒服里最时尚的。
1. 明星街拍效果存疑
- 2003 年，品牌被意大利企业家 Remo Ruffini 收购后，决定将 Moncler 彻底时尚化，挖 Valentino、GUCCI 的创意总监来做设计，在面料、工艺、设计上不断升级。然而，在看到经常被点名的明星街拍后，却让人对其时尚性产生了动摇。
- 比如“脸叔”和“抖森”的好看，真的是因为衣服好看吗？如果不告诉你那个背影是贝克汉姆，你真的觉得他穿的那件羽绒服好看吗？街上看到的卖家秀，大部分也是爆款，这些款式如果拿掉 logo，外形上和优衣库羽绒服真的差很多吗？
2. 时尚品牌对比
- 若想为时尚而买单，选择仍然有很多。比如加拿大的 Mackage、nobis，意大利的 add，美国的 WOOLRICH，日本的 nanamica 和北面紫标等。单拿 Moncler 和加拿大鹅的爆款来比较，甚至更倾向于认为加拿大鹅的更好看。
三、Moncler 的真正“厉害”之处
在大多数人心目中，Moncler 是专业羽绒服品牌里面最时尚的，也是时尚品牌里面做羽绒服最专业的，再加上奢侈品式的定价，它能一下子满足三个方面的欲望，所以它其实是最能帮助大家偷懒的品牌。
1. 偷懒的时尚判断
- 有些人冲着“最时髦”的羽绒服品牌去，觉得只要是 Moncler 都时髦，偷了判断一个款式是不是真的时尚的懒。
2. 偷懒的保暖认知
- 有些人冲着“最专业”的羽绒服品牌去，觉得只要是 Moncler 就是温暖的，偷了客观比较的懒。
3. 偷懒的价值获取
- 有些人冲着“羽绒服中的爱马仕”去，觉得只要穿 Moncler 就是成功人士，偷了奋斗、实现自我价值的懒。结果大家买来买去，就是在买 Moncler 的标志，那只鸡就代表了有钱、时尚和温暖。
不论是 Moncler 跟风热，还是加拿大鹅跟风热，问题不出在这两个品牌身上，而是出在那些想要蹭它们一把的人身上。买一件贵价羽绒服也不是问题，问题是买了之后就觉得“羽皇”“最时尚”这些光环都是自己的。你真的能确定，身上穿的那件羽绒服是名副其实的吗？
“羽绒服之王”和“羽皇”，究竟哪个更厉害呢？价格更贵的那个，是否真的更好呢？
Moncler 被称为“羽皇”，那它的保暖性能是否对得起这个称号呢？单就羽绒服而言，Moncler 官方提供的信息主要有三个——填充物、含绒量和蓬松度。
1. 填充物与含绒量
- Moncler 所有羽绒服的填充物都为鹅绒，并且几乎所有羽绒服的含绒量都是 90%绒：10%羽。含绒量指的是羽绒里面绒和羽所占的比例，能带来保暖效果的是绒，绒的百分比越高越温暖。
- 与加拿大鹅多数填鸭绒、少数填鹅绒的做法相比，Moncler 相对有要求。但在专业生产羽绒服的户外品牌中，含绒量达到 90%的并不只有 Moncler。比如来自美国西雅图的户外品牌 Feather Friends，他们的追求是让羽绒尽可能地接近 100%的含绒量，常规测试中，他们的羽绒绒朵含量超过 90%。
2. 蓬松度
- 羽绒的蓬松度数值越高，保暖隔热性能就越好。Moncler 的羽绒蓬松度在 710 及以上。然而，在众多专业的羽绒服品牌面前，这个水平并非最厉害的。
- 英国户外品牌 Rab 的鹅绒蓬松度在 750 到 1000 之间；Moncler 的法国老乡 Valandre 的蓬松度按照欧盟标准换算为 800+，按照美国标准换算可以达到 850+；加拿大鹅的老乡 Western Mountaineering 所使用的羽绒是 850FP 的鹅绒；美国专业羽绒装备品牌 Nunatak 大部分产品采用的都是蓬松度在 900 - 950 的鹅绒。显然，Moncler 鹅绒 710+的 FP 值，只是比鹅绒 FP 值 675 的加拿大鹅厉害，在这些专业品牌面前略逊一筹。
3. 专业度质疑
- 很多人提到 Moncler 以前作为专业户外品牌的历史，但如今的 Moncler 离专业更远了。毕竟没有哪个专业做户外、做羽绒服的品牌会出一些与专业户外相去甚远的产品。
二、Moncler 的时尚性
有些 Moncler 的粉丝可能会说，Moncler 已经从专业领域转型到时尚领域，是羽绒服里最时尚的。
1. 明星街拍效果存疑
- 2003 年，品牌被意大利企业家 Remo Ruffini 收购后，决定将 Moncler 彻底时尚化，挖 Valentino、GUCCI 的创意总监来做设计，在面料、工艺、设计上不断升级。然而，在看到经常被点名的明星街拍后，却让人对其时尚性产生了动摇。
- 比如“脸叔”和“抖森”的好看，真的是因为衣服好看吗？如果不告诉你那个背影是贝克汉姆，你真的觉得他穿的那件羽绒服好看吗？街上看到的卖家秀，大部分也是爆款，这些款式如果拿掉 logo，外形上和优衣库羽绒服真的差很多吗？
2. 时尚品牌对比
- 若想为时尚而买单，选择仍然有很多。比如加拿大的 Mackage、nobis，意大利的 add，美国的 WOOLRICH，日本的 nanamica 和北面紫标等。单拿 Moncler 和加拿大鹅的爆款来比较，甚至更倾向于认为加拿大鹅的更好看。
三、Moncler 的真正“厉害”之处
在大多数人心目中，Moncler 是专业羽绒服品牌里面最时尚的，也是时尚品牌里面做羽绒服最专业的，再加上奢侈品式的定价，它能一下子满足三个方面的欲望，所以它其实是最能帮助大家偷懒的品牌。
1. 偷懒的时尚判断
- 有些人冲着“最时髦”的羽绒服品牌去，觉得只要是 Moncler 都时髦，偷了判断一个款式是不是真的时尚的懒。
2. 偷懒的保暖认知
- 有些人冲着“最专业”的羽绒服品牌去，觉得只要是 Moncler 就是温暖的，偷了客观比较的懒。
3. 偷懒的价值获取
- 有些人冲着“羽绒服中的爱马仕”去，觉得只要穿 Moncler 就是成功人士，偷了奋斗、实现自我价值的懒。结果大家买来买去，就是在买 Moncler 的标志，那只鸡就代表了有钱、时尚和温暖。
不论是 Moncler 跟风热，还是加拿大鹅跟风热，问题不出在这两个品牌身上，而是出在那些想要蹭它们一把的人身上。买一件贵价羽绒服也不是问题，问题是买了之后就觉得“羽皇”“最时尚”这些光环都是自己的。你真的能确定，身上穿的那件羽绒服是名副其实的吗？
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