美国运动品牌安德玛underarmour

安德玛UnderArmour的总部在巴尔地摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。

公司历史

这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星KevinPlank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，KevinPlank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。此后，选择UA装备的球队数量不断增加，而这其中包括了大半NCAADivision1-A的足球队。同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。
 

UnderArmour’s公司的总部在巴尔地摩。2003年，公司开始做以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“Wemustprotectthishouse”（这个口号沿用至今）。在2004年，UnderArmour为马里兰水龟足球队设计了队服，同时发放了以该队教练RalphFriedgen为主的广告。
 

在2005年11月18日，UA进行了首次公开募股。在首日交易中，UA就创造了历史上头第二高的首日升幅，股价由开市的13美金番倍到收市的26美金。

2005年12月，UA宣布与奥本大学运动队签订了一份5年的合同，从此UA成为此大学运动队的官方用品商。2006年3月，UA与德克萨斯州理工大学以及SouthlakeCarrollHighSchool足球队签订了类似的合同。

2006年8月，UA和Nike与Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。

2007年2月，UA与MLB（美国职棒大联盟）的chicagocubs芝加哥小熊队达成协议，小熊队允许UA在其主场的两边外场门上安放广告。

“这是小熊首次允许外场门上出现广告或者任何标记。球队营销主管JayBlunk说许多公司都和他们联系关于在场地放置广告的事宜，而他说UA是最佳选择。”

2007年4月，南卡大学与UA签订了一份6年价值1080万美金的足球装备合同。合约规定UA成为南卡大足球队的官方运动用品商，UA负责提供衣服，球衣以及球鞋。与此同时该球队主教练SteveSpurrier将很有可能成为此品牌代言人。
 

UA这个牌子开始在海外有了知名度。他们在阿姆斯特丹设立了欧洲总部。英国，加拿大，欧洲，日本，澳大利亚，新西兰以及南非都成为他们发展的目标。

2007年5月，在最近的一次股东大会中，CEOKevinPlank宣布了一个新的营销策略：“TeamGirl”，他们把目标瞄准了女性运动市场。同时他还宣布了远及2008年的运动鞋部门扩张计划。

2011年3月9日，UnderArmour与托特纳姆热刺签订了一份为期5年总价值5000万英镑的球衣合同。从2012-2013赛季开始为热刺一线队和预备队提供外套、比赛服以及其他专业运动装备。
 

2012主打款Charge系列

2012年UA重头戏，UnderArmour公司最新推出的经典举世之作，任何品牌都没有追上它的脚步来挖掘新思路。MRNC自然为其做出了极大推动，在UnderArmour官网未公布UACharge系列时，MRNCSHOEWCASE已经为其铺路，将所有新款都陈列在橱窗给所有中国运动达人观赏。MRNC全面解构了ChargeRCSTORM。Charge

UnderArmourChargeTRSTORM此系列顾名思义让跑者更强如风暴，与ChargeRC有着共同的体魄，不同的细节在于鞋底的蜜蜂攻巢的针刺型特点，鞋身侧海拔的曲线图，注解跑者可奔跑不同路途，针刺有着适应不同路况的能力。龙之骨般的鞋舍连体紧绷造型给跑者的脚更安全的设计与更稳固的捆绑。大自然的绿色围绕有着青春活力、激情永在的推动力。鞋侧的大LOGO立体突出，不仅在颜色挑选上为银色，而且能在强光下闪闪发亮，闪射他人，EVA层大秀MicroG缓震抗压技术，洞洞蚀刻与立体切割相当漂亮。STORM的标志，有着狂野桀骜不驯的放肆感，激发内心的强大动力，不恐畏惧，勇战群雄的豪情壮志。
 

MicroG是UnderArmour鞋中核心中底技术，轻便缓震效果极佳，一方面控制鞋整体重量，另一方面能对脚掌的承压能力大大提升，在跑步运动中起到很重要的作用。

4D-FORM内垫虽然是UnderArmour运用在训练鞋中居多，4DFORM与MicroG有着异曲同工的功效，内垫防滑缓震，具有挤压反弹记忆功能。Dragon的技术第一波身穿于Charge系列，有着龙甲征战的感觉，鞋舍一体化柔软度与硬度结合恰到好处，鞋带以跳编为特色的新颖方式搭载，提升鞋的气质。

Charge前身望去有着攀爬的感觉，大气凝重之韵。网布轻薄通透，呼吸更佳畅通。前掌鞋面细节，采用的针线都可直观表现，无需多言，牢固接口表现更为有档次，纹身别致，纤维经过测验，延展性与方向得到最有发展的挖掘。小标志持续表明身份。

ChargeST镂空高压于鞋身，张扬鞋的类别系列，有着明确的身份显示。也只有此系列有此身份表明，透露出高贵的气质。UnderArmourSTORM内侧印字，有着犀牛皮的耐磨感。鞋舍一体化大公开，穿着更安全，更牢固，防滑。

碳板的突出形象，想必在AirJordan最为人所知，轻是其最大的特点，同时避震也是很有发言权的，同时有着高贵奢侈的象征意义，其他品牌几乎无采用过。鞋底为将重量降低，降低了不必要的位置该产生的橡胶量，同时将鞋底进行与大自然的透气要素，特别设计镂空处理，但鞋底易发生水分渐入，所以更加小于水分子的密度网提供了有效支持与帮助。
 

SPINE系列

UnderArmourSPINERPM鱼骨系列让人不免联想到海洋中的鱼群，乐活地游着，广袤的大海是它无拘无束的领地。SPINE运用了鱼骨的外形作为创作源，引发了一场人生观的博弈。有了思想、情绪，人反而更多地捆住了自己的快乐，始终在环境中求自我的焦点，周而复始，人就变得更加疲惫。SPINE要表现地既是一种积极快乐的生活方式与追求，轻盈是它基本特点，积极才是它的永动力。SPINE

黑银色搭配，沉着稳重的个性，为生活中喜爱黑色格调的成熟者再添一份喜悦的动感，让疲惫走出去，散去烦劳与紧绷。你会发现成熟装扮的人也有一份天真的快乐。

鞋底的构造如同天真小孩一笔一划刻着的鱼儿在游动，似有灵魂在。可以是天真的以为，运动无止境，牵着脚一同奔向动感的节奏。

灰、黄、蓝搭配透着青春的色彩，偏于成熟不再幼稚，却又泛着上进的拼博感，内涵丰富拥有清晰的目标分析，生活中一直都有着给自己精彩的回应，有着独特的气息。灰黄即“辉煌”，让它给你带来更多的辉煌事迹吧！SPINERPM

黑蓝色搭配清新典雅，生活中渴望有新的突破，工作有序，希望在生活与工作中有新的亮点，不需绷紧神经得来新的渴望与创新。用细节体现新的创想，吸引周边的人群。

青深蓝配色全球少用。青色在中国古老神话史上是有记载的，白蛇与青蛇，但此配色却不是女款，这在社会里表现了个性的你将再次突出特别的惊艳绝技，从装备即可成为他人的焦点，点滴都是完美的体现。用身上任何一处的表现来张扬个性。

有时候都会想这世界为何只对女性渲染更多色彩，女鞋的点缀总是这样的变幻。银色质感独特，给生活带来更多的闪亮，青春的颜色镶嵌，有一份毫不掩饰的彰显欲望。众人的焦点始终未曾离开！

品牌风格

在美国,提到UnderArmour，必然会想起高端和专业的运动装备，UnderArmour逐渐成为”专业”(Professional)的代名词

1．此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。

2．牌子口号“棉是我们的敌人”所有产品都是尼龙，涤纶制造。

3．设计风格比较简约。

4．以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。

5．新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。

6．NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比nike要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是JordanBrand赞助）

7．每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，HeatGear和ColdGear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeasonGear,LooseGear等等。
 

装备系列

UnderArmour运动品牌有三大系列装备：HeatGear热装备系列、ColdGear冷装备系列、FootWear运动鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列装备是UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。

1.HeatGear热装备

HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈。HeatGear热装备挑战纪录当气候炎热，在酷热状态下，热装备能让运动者随时保持凉爽，发挥最佳运动竞技状态水平。

2.ColdGear冷装备

UAColdGear冷装备采用UnderArmour革命性创新面料设计，轻质面料使身体轻盈无赘感。coldgear冷装备适用于低于摄氏12度，极度严寒气候条件下的运动，双层面料使热气循环全身，让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，在极端的环境里依旧展现最佳状态。当气候严寒，ColdGear冷装备锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。

3.Footwear运动鞋

UnderArmour运动鞋系列Footwear，能够支撑运动衣征服严酷训练与激烈竞赛。UA独创的PerformanceDNA科技融入Footwear设计生产出的顶尖运动鞋，尖端性能与坚强支撑力的完美结合，无论何种运动，它都拥有足以对抗任何严酷条件的能力。

UA运动鞋系列的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”，在运动鞋技术创新方面，UnderArmour确实是有了很大的突破，其中，弹性底盘科技、四维气垫两项运动鞋科技突破。

UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力充足保护，优异于市场上其他运动鞋。四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色，相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷，较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面，弹性叫传统气垫更卓越，反弹得更高，四维气垫拥有更强的韧性，对脚底保护更加全面。