质量不过关成常态，安德玛雪上加霜，安德玛“摆烂”的声音越来越大

曾经足以匹敌阿迪、耐克的安德玛，如今却成为频频登上质量黑榜的常客。12月20日，北京商报记者获悉，安德玛再一次因质量问题被相关部门进行处罚，而就在两个月前，安德玛才因质量不合格被罚款超40万元。开线、起球、掉色……当这些都能成为安德玛被吐槽的质量问题时，业内关于安德玛“摆烂”的声音越来越大。

频陷质量门

根据上海市市场监督管理局官网发布的信息，安德玛品牌关联公司安德阿镆贸易（上海）有限公司因“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”，被罚款30万余元、没收违法所得7万余元。

处罚公告显示，安德阿镆贸易（上海）有限公司分三批从 Under Armour B.V．订购1113 件男士羽绒服装。经核查，涉案批次不合格产品共计305件，因涉案批次不合格产品购进价格为每件597.76元，吊牌价即零售价为每件1999元，销售金额共计约为27.181万元，（含 13%税，296件），获利约为7.7194万元， 故违法所得约为7.7194万元。

上海市监局认为，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条“生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品”的规定， 构成了生产销售不合格产品冒充合格产品的行为。没收违法所得7.7194万元； 罚款约为30.48万元。

天眼查信息显示，安德阿镆贸易（上海）有限公司于2010年成立，为Under Armour Asia Limited全资子公司。

针对此次被罚事件，北京商报记者对安德玛进行采访，但其相关负责人并没有给出更多信息，仅表示会在进一步了解之后同步相关信息。

值得一提的是，两个月之前安德玛才因为产品质量不合格被处罚。10月20日，上海市监局官网披露信息，安德玛因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被罚款47.9万余元、没收违法所得30.6万余元。

根据天眼查信息，安德阿镆贸易（上海）有限公司有7条历史处罚信息，其中多条因产品质量不合格而被相关部门处罚。

关于安德玛产品质量，不少消费者表示有话说。根据消费者小维的说法，其花费近300元在安德玛小程序上购买的一款拉链跑步运动上衣，穿了三次便出现脱线情况。消费者酿酿表示：“线下门店买的1000多元的鞋子，穿着频率基本一周一次，不到一年鞋头就出现开线情况，质量太差了。”

在小红书平台，对于安德玛衣服开线、面料起球、衣服不对版的吐槽比比皆是。“安德玛的质量不是一般的差，尤其是中国内地版的产品质量差得离谱，劝退，谨慎购买。”这是小优对于想要入手安德玛产品的消费者的劝诫。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，安德玛因做紧身衣而闻名，在健美健身领域有一定知名度，在利益驱动下做起羽绒服，非专业品牌，不见得能做好，所以可能会出现质量问题等。

业绩难言乐观

对于当前的安德玛而言，频频出现质量问题绝不是什么好事情。

近期，基于对市场的不看好，安德玛下调了2024财年业绩预期。根据安德玛披露的信息，2024财年预期营收预计将下降2%至4%，此前预期为“持平至小幅上升”。与此同时，安德玛方面也对外披露，通货膨胀正在损害需求，更高的折扣正在侵蚀利润率。

安德玛对于接下来一年业绩的不自信有迹可循。根据财报数据显示，截至2023年9月30日的2024财年第二季度财报，安德玛营业利润和净利润分别为1.46亿美元和1.1亿美元，虽然都出现上涨，但占比超六成的北美市场却连连下滑。这一财季，该地区销售额同比下降了2%，而在上一财季，该项数据同比下滑了9%。第一大市场的下滑或让安德玛对于接下来的业绩发展难抱有信心。

事实上，自2017年出现亏损以来，安德玛一直处于发展乏力的阶段。安德玛早在2017年Q1就出现了上市以来的首次亏损，此后几个季度，其在主要的北美市场营收连续下滑。直到2020年，安德玛还陷在亏损的泥潭中。

不可否认，与如今一度低迷的境况相比，安德玛曾有过一段高光时刻。2013年，安德玛签下处在爆火前夜的NBA球星库里，而伴随着2014年库里拿下MVP的腾飞，安德玛也随之进入高速发展轨道。

根据公开资料，库里的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功，当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。2015年，库里代言安德玛篮球鞋的销售量增长了350%。

更有数据显示，2015财年，安德玛总收入达39.633亿美元，比前一年度上涨接近三成，成为美国市场的第二大运动鞋服企业，超越阿迪达斯，仅次于耐克。这是属于安德玛的高光时刻，但这一高光时刻并没有持续太久。

在程伟雄看来，从安德玛当前的定位来看，并非专业的运动品牌，在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地涉及运动时尚，再加上安德玛在国内做分销体系，线下渠道受到较大冲击，很难达到预期的发展效果，进而出现发展不佳的情况。

押注中国市场

随着主市场北美地区发展的不佳，安德玛对于以中国市场为代表的亚太市场有着自己的布局规划。

事实上，早在2015年，安德玛就曾对外表示，未来5—10年内，中国将成为重点进军的市场，将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。

自2011年在上海开出首店正式进入中国市场以来，安德玛便开始了在中国市场的布局，以高端、专业运动品牌自居，门店基本都位于一二线城市的核心商圈，包括上海淮海路两层的旗舰店，紧挨着耐克和阿迪的旗舰店；广州几家门店分别位于太古汇、天河城等大型商场；北京王府中寰则开出了安德玛亚洲最大旗舰店。

2020年，安德玛在中国市场的布局加紧，签下了MMA世界冠军张伟丽；同时还进入李佳琦直播间；此外与男演员韩东君、《青春有你2》的练习生曾可妮等明星合作营销。2021年7月，安德玛亚太地区第1000家门店落户上海北外滩。

随着布局的加紧，中国市场确实也给安德玛提供了不少的信心。虽然安德玛没有具体披露中国市场的营收数据，但以中国市场为代表的亚太地区营收的增长在最新的2024财年第二财季财报中得以呈现。

不过细究之下，这种信心背后和安德玛大力度的打折促销脱不开关系。安德玛在中国市场的打折力度优惠力度史无前例。譬如今年“双12”，安德玛部分线下门店推出单件8折，2件折上7折，3件折上6折；部分奥莱店全场低至4折。有消费者调侃：“高不可攀的安德玛如今折上折可太香了。”

大力度促销的背后，在程伟雄看来，随着国内运动领域国产品牌以及外资巨头加紧布局，竞争加剧，安德玛可能也面临着被其他品牌替代的风险，只能通过频繁打折留住消费者。

虽然打折促销能在一定程度上带动销量，但却也在某种程度上侵蚀了利润。安德玛在财报中多次提到高频率的打折侵蚀利润。与此同时，安德玛毛利率也出现不同程度的下滑。2023财年，安德玛毛利率下降了470个基点至44.9%，安德玛将其归结为打折促销的影响，虽然在最新财季中，安德玛毛利率同比增加260个百分点至48%，但主要得益于供应链效益与运费支出下降，反而清仓销售的影响抵消了部分增长。

另外值得注意的是，在中国市场，安德玛也一度出现连连关店的情况。2022年期间，安德玛关闭了包括上海七宝宝龙城门店、上海虹桥南丰城门店、上海正大广场、上海K11购物中心等店铺。

再看如今，虽然将中国市场作为其重要市场布局，但频繁出现的质量问题，对于安德玛而言或是雪上加霜。

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，在运动休闲市场中，中国市场的竞争在不断加剧，譬如耐克、安踏、鸿星尔克等国内外品牌加紧布局，以及功能性运动鞋等新兴领域的竞争。

公开数据显示，2020年期间，按市值来算，安德玛已经排在了五名开外。前五分别为耐克（1211亿美元）、Lululemon（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（2040亿港元，约合263亿美元）、Vans母公司VF集团（231亿美元）。

北京商报记者 张君花