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斯凯奇、耐克、阿迪、安德玛聚焦中国市场追逐女性消费群欢心，中国市场成为运动巨头争夺之地

2024-11-07 14:36:40 阅读：

近日，美国知名运动品牌耐克（NIKE）发布了2018财年第四季度和全年财报。财报显示，耐克2018财年第四季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%;盈利11.37亿美元，同比增长12.8%。其中，大中华区营收首次突破50亿美元，达51.34亿美元。除了耐克，各大运动品牌巨头都对中国市场保持极大关注，同时更加重视女性市场。

中国市场成为运动巨头争夺之地

同样是美国运动品牌的斯凯奇（SKECHERS），在美国的市场份额仅次于第一名耐克。今年6月，斯凯奇中国首次公布在华发展10年的成绩单。自2008年——2017年，斯凯奇中国十年零售总额平均年增长73%，从0.74亿元增至104.3亿元。斯凯奇中国地区首席执行官陈伟利曾对媒体表示，预计今年中国市场零售总额可能会突破150亿元。

阿迪达斯也相当重视中国市场。记者通过梳理阿迪达斯历年财报发现2016年——2017年大中华区销售增长28%——29%，超过北美地区，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。今年3月，阿迪达斯宣布了亚太市场新计划，以上海作为亚太市场的总部，希望凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

轻工业企业管理协会秘书长郭和生对中国商报记者表示，中国体育市场正值前所未有的黄金发展时期。随着国民收入的提升，中国消费者开始追求更健康的生活方式，对健身和体育的兴趣也越来越浓厚。中国政府对此更是大力支持，并将其作为经济增长的重要驱动力。国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标，意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。“另外，就运动品牌而言，目前运动服饰逐渐时尚化、专业化、定制化，对于拥有设计能力和专业技术的品牌来说更具有占领市场的优势。”他说。

而曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛（Under Armour），近年来不断遭遇业绩滑铁卢。根据安德玛日前发布的2018年一季报显示，净亏损从去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为，相比其他运动品牌，安德玛缺乏对中国市场的关注。由于安德玛进入中国市场较晚，已错过最佳发展时期，未来安德玛需要加速线下门店的布局，扩展电商业务，才可能在中国站稳脚跟。

女性市场成为新增长点

除了重视中国市场，在“她经济”背景下，各大运动品牌也将女性市场作为新的增长点。耐克于2017年推出了首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣，通过了研究人员超过600个小时的生物测试，被称为“争夺女性客户的新式运动武器。”

另外，耐克在旗下5000家专卖店开设了女性运动品牌专卖区pant studios和“Nike Sneakers Boutique运动鞋精品店”，其试点的运动鞋精品店销售额增长了30%——50%。

凯奇好安德玛是正品吗_安德玛和斯凯奇哪个好_凯乐石和安德玛哪个好

阿迪达斯也推出2018全新女子系列产品。其中专为女性设计的新款2018 UltraBOOST X跑鞋采用Primeknit无缝针织面料，内部嵌入支撑条，以适应不同足型。另外跑步运动背心采用Parley纱线具有防水功能。阿迪达斯的一位销售经理向记者表示，新一期的训练服装兼顾功能性的同时更加重视时尚感，辅以炫丽的色彩和图案设计，在设计细节上体现对女性的关注。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼对媒体表示，在消费者趋势方面，女子市场仍将快速增长，并已将女子品类纳入细分零售战略的一部分，不断提供多元的产品组合，并开展更多市场营销活动。

彪马（PUMA）也同样重视女性市场，2018年第二季度财报中显示，其销售额同比增长15% 至10.49 亿欧元，经营利润大涨33%至5800万欧元。业界人士认为，彪马抓住了女性市场的崛起，女性消费者为彪马品牌的销售额做出很大的贡献。在最新发布的年报中，彪马公司将签约明星蕾哈娜视为“女性产品类目销售额增长的功臣”，蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。

斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍女士也曾表示，斯凯奇正在创造针对女性的消费空间和消费场景，让年轻人去不断探索，提升消费体验。除传统产品线外，斯凯奇还设立了研发 SKECHERS GO Run 跑步鞋以及 SKECHERS GO Walk 健步鞋为主的运动功能部门，并针对女性市场开发新款高科技跑步鞋。

央广体育一位负责人向记者表示，完整的市场规模还有待建立，重视女性市场的趋势已经非常明显，女性运动市场的竞争还会愈演愈烈。从激发身体潜能到追求男女平等，品牌所突出的主题和卖点也将越来越有针对性。他说：“对于中国女性的运动宣传，最好不要借用欧美的审美标准，强调肌肉线条的健美。打入中国女性市场，需要媒体加大宣传和明星效应，将运动上升到时髦生活的概念。”