一个款式卖7亿双！美国“鞋王”匡威再创销量神话，曾经濒临破产，匡威鞋子怎么样值得购买吗
2024-11-16 13:54:36
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提及鞋类品牌，近年来炒得火热的当属耐克旗下的AJ系列，一双鞋的价格少说数千元，多则上万，除了耐克之外，德国品牌阿迪达斯也是全球知名鞋类品牌。值得注意的是，一位号称美国“鞋王”的品牌，创造了一个款式卖出7亿双的销量神话，连耐克、阿迪都要自叹不如。
这个品牌正是匡威，据公开资料显示，匡威正式诞生于1908年，至今为止已经拥有112年的发展史。可能不少消费者会认为，这个历史悠久的百年品牌在鞋类市场一直处于辉煌时刻，但事实上，匡威的发展历程中却有一段濒临破产的经历。
1917年，凭借备受青睐的一款运动胶鞋，匡威逐步走向国际市场，而那款Converse All Star更是被称为历史上最著名的运动鞋之一。借助这双鞋的热度和影响力，匡威先是走上了奥运会的舞台，之后又成为了NBA指定比赛用鞋，NBA的影响力众所周知，而彼时也不过1991年。
要知道，1991年，很多如今全球知名的鞋类品牌刚刚诞生甚至还没有面世，匡威就已经取得了鞋类品牌能够拥有的种种殊荣，其实力和影响力可见一斑。截止1996年，匡威旗下的All Star全球销量已经超过7亿双，但匡威却已经油尽灯枯。
相比其他鞋，运动鞋最为注重技术创新，当年很多新兴品牌也都十分重视这一点，例如耐克、阿迪达斯。反观匡威，靠运动鞋起家却一直在“吃老本”，丝毫不关注产品和技术创新。如此一来，匡威失败也是必然，因此，在耐克、阿迪达斯等品牌的攻势下，匡威逐渐被消费者遗忘，营收更是直线下滑。
2003年，无奈申请破产保护的匡威，被后起之秀耐克以3.05亿美元收购。在耐克手下，匡威放弃了原先的运动鞋业务，转而重点发展休闲帆布鞋，也就是如今网上大卖的匡威帆布鞋，产品本身除了联名之外没有太多新意，但胜在复古、经典。
虽然匡威跟之前一样，依旧在“吃老本”、贩卖情怀，但在极为出众的营销手段，以及市场大环境的推动下，匡威也逐步恢复元气，再一次火遍全球。只不过，第二次成名的匡威，已经成为了耐克手中的一大吸金利器。对于匡威，你的看法如何？
文/谛林 审核/有鱼
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