时隔15年首发大秀再现中国，顶奢品牌为何与杭州西湖双向奔赴？

一夜鱼龙舞，杭州西湖曲院风荷岳湖变身T台，迎来国际顶级奢侈品品牌香奈儿2024/25高级手工坊系列发布大秀。这是香奈儿自2009年上海办秀之后，再度将全球首发大秀定于中国举行，杭州也成为继东京、上海之后第三个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

虽然整场秀不到20分钟，但国际顶级品牌自带的“流量”，依然轻松统治了社交平台，杭州再次成为舆论场的焦点。

活动主办方供图

实际上，此前这场大秀花落杭州，是有些出乎许多人意料的，因为与其他城市相比，以前的杭州并不是国际时尚大牌的首选地。

为何这次香奈儿独独和杭州西湖双向奔赴了呢？

这场重量级大秀之于杭州，不仅是一场华灯初上、极致奢华的盛宴，更是一场关乎城市品牌、产业能级提升的“发布会”。

一扇屏风链接巴黎与杭州

夜间的西湖，湖面平静得像一面镜子，苏堤上的树木刚刚挂上秋色，在灯光的映衬下为黑色调的秀场勾勒出些许色彩。

秀场以玉带晴虹桥为背景，湖面为台，超模们身着新品服饰，在音乐的节奏下脚步铿锵，走入西湖美景，也仿佛走入那扇屏风。

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大秀前，香奈儿释出一段由戛纳最佳导演维姆·温德斯执导的品牌影片，道出了本场大秀选择杭州的原因：一扇绘制着西湖山水的屏风。

香奈儿品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿，在她巴黎寓所书房内收藏了一扇来自中国的乌木漆面屏风，上面绘制的正是西湖风光：“断桥残雪”“三潭印月”“曲院风荷”等西湖十景皆有呈现。这扇屏风曾为她带来无限灵感，在香奈儿1950至1960年代的作品中，中国文化元素无处不在。

香奈儿的屏风 活动主办方供图

在杭州南山路89号的西湖博物馆展厅内，也有类似的一面十二扇的西湖全景漆器屏风，精致典雅。其精美繁复的工艺，与世界另一端的巴黎形成巧妙的呼应。

西湖博物馆的屏风 西湖博物馆供图

北京、上海、成都、深圳、香港……有人统计过，从最早于2001年在上海龙华机场停机棚举办的秋冬时装秀算起，香奈儿在中国已经举办了9次大秀，与国内多个城市发生过时尚艺术碰撞。

但和这些时装秀相比，香奈儿高级手工坊系列的大秀无疑是含金量更高的一个——每年发布一个系列，是香奈儿旗下所有手工坊工匠集体协作的成果。除了2009年的上海大秀以外，其他在中国举办的大秀都具有“复刻”属性，只是“再度呈现”，而非“全新发布”。

今年在杭州的这场秀，就属于全球首发大秀，“分量”要重得多。

而关于举办地的选择，其实并不是无迹可寻。回顾过去20年间香奈儿举办高级手工坊发布会的城市，都有一个相同的特质：独特的文化底蕴和代表性的人文地标：纽约大都会艺术博物馆、巴黎大皇宫、罗马电影城、上海外滩……华美的秀展布景下，镶嵌着当地艺术文化的“灵魂”。

以这样的标准来衡量，香奈儿选择杭州与西湖，就不难理解了——

西湖不仅仅代表杭州。它以文化景观成为世界遗产，其核心价值离不开“审美”二字，其园林景观、人文意趣，表达了“天人合一”的理想境界，是中国东方美学的审美典范。

香奈儿来到西湖举办大秀，不仅是对其创始人理念的追寻，更是对以西湖为代表的中国东方美学的致敬。“我们也是用这种方式，致意中国为香奈儿带来的想象力。”香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在秀前直播中说。

在中法建交60周年之际，时尚“封面”回到中国，来到西子湖畔，仿佛是一只手推开了屏风般——此次发布会的秀场，正设在曲院风荷内的“印象西湖”。曾在此亮相的G20杭州峰会演出《最忆是杭州》，是杭州接待各国政要、各界名流最多的演出之一。如今，在时尚维度更添一抹重彩。

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时尚界投入西湖的涟漪，影响可能远比我们想象的要深远。

围绕西湖，杭州的地缘文化，在此次大秀诸多细节中都得以展现：雅扇、刺绣、丝绸……“在杭州，你会明白什么才是真正的匠心。香奈儿使用最好的丝绸，我们很大部分丝绸原料来自杭州、来自中国。”在 Bruno Pavlovsky眼中，杭州现代、富裕，同时又很好地保留了传统文化，是以丝绸织造和手工艺闻名的工艺之都。

一位深耕时尚领域的业内人士告诉记者，近年来，随着国风潮流兴起，国人对文化的认同感日益增强，我国的民族文化输出与文化自信在全球有影响力的各式奢侈品品牌设计中体现得深入且广泛。“这扇屏风，不仅存在于香奈儿的家里，更是杭州面对世界展开的窗口。”

今天，杭州这座城市不仅保存了那些渐行渐远的精致、温柔的城市特质，又不断生长、融合、突破，形成了独有的生活美学。宋韵古都的厚重底蕴与“精致和谐，大气开放”的城市人文精神，让这座城市在经济发展与“诗意存在”间找到了平衡。

“全国第一店”所在地的消费潜力

小红书博主“Ya Ting”在秀前晒出了此次香奈儿大秀的邀请函。她从台湾来到杭州，入住了位于钱江新城的杭州柏悦酒店。

办一场大秀，主办方需要安排受邀嘉宾的住宿、用餐、出行、妆造、配套活动等多个环节，大秀之外，小型活动至少还有10场，这就对举办地的配套设施有所要求。

除了文化因素，实际上，杭州的诸多“硬件”，亦是双向奔赴的原因。

在德寿宫举办的晚宴 上城区文商旅集团供图

接待能力和办赛经验，够硬。

在香奈儿大秀举办当日，OTA平台显示，杭州中心四季酒店、安缦法云度假村、西溪悦榕庄、杭州柏悦酒店等多家杭州高端酒店全部满房。

据杭州柏悦酒店相关负责人介绍，商务和会议活动是高端酒店的重要客源。冬季虽然是杭州的旅游淡季，但本月活动需求波动较小，因此一如既往地保持了稳定的入住率。

欢迎晚宴、秀后派对、私人展览……在杭州，被香奈儿“承包”的地标还有代表着南宋文化的德寿宫、G20峰会举办地杭州国际博览中心、国际建筑大师作品天目里等。

“对于顶奢、高奢品牌来说，活动场所是具有稀缺性的。拿德寿宫来说，深厚的宋韵文化历史底蕴、恢弘的宋式宫廷建筑风格，在国内十分罕见；私密性布局也能为活动设计，提供非常大的发挥空间与多样化可能。这都是讲求品质、格调的奢侈品品牌所追寻的。”一位参与筹办的业内人士说。

“并不是所有城市都能满足这么多高端接待的条件。”浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授、博士生导师叶顺认为，经历过G20峰会、亚运会、世界市长对话这样的世界级赛会的检验，杭州目前的办会能力，非常过硬。

杭州大厦 受访者供图

消费能力和时尚潜力，拉满。

品牌办秀不仅考虑“格调”，更在意的是如何挖掘背后的市场潜力。“半城堆金积玉地，半城清风明月乡”的杭州，再合适不过。

位于杭州大厦的香奈儿精品店，是创造了香奈儿销售奇迹的“全国第一店”。“在杭州，过去一年，我们有了惊人的增长，吸引了很多新客户。”香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在采访中这样说。

杭州人，乃至浙江人的高端消费水平位居全国前列。从杭州第一家奢侈品商场杭州大厦的数据来看，这座目前囊括了市面上90%奢侈品牌的商场，自2021年以来综合营收保持百亿以上规模且逐年增长，年销售额在140亿元以上，在全国高奢商场中始终名列前五。“我们的消费群体主要来自大杭州地区和本省及周边城市，辐射全国。”杭州大厦相关负责人介绍。

青年精英群体带来的消费潜力，也让越来越多国际大牌将目光投向杭州。

位于钱江新城的杭州万象城，目前入驻国际高端服饰、皮具、珠宝腕表及美妆品牌门店85家，其中一半以上的品牌均为浙江首店，部分为全国首店。

“这不仅是因为浙江有强劲的消费力，还与杭州近年来大力发展‘首店经济’，年轻人才对杭州的青睐度越来越高有关。”一位杭州商业领域的业内人士介绍，这部分人群更倾向于追求个性化、品质化的生活方式，对于新事物接受度高，愿意尝试新的品牌和服务，这对于注重品牌形象塑造和用户体验的奢侈品来说非常重要。

双向奔赴的背后

香奈儿选择杭州，从硬币的另一面来看，也是杭州选择了香奈儿。

这场大秀，是国际大牌与“赛会之城”的双向奔赴。

“不论是承办演唱会还是时尚大秀，杭州看中的是顶级资源和优质内容的吸引力。”杭州文旅推广相关负责人说，优质内容为杭州带来的不只是曝光度，还将为文旅消费和相关产业发展带来长尾效应。

一如美国城市学家刘易斯·芒福德所说：“城市永远是先有磁极，后有容器。”

这些落地杭州的国际性、行业性活动，仿佛一个个“磁极”，使得杭州有更多机会与世界互动。而进一步，则是要用“磁极”吸引力强化自身“容器”的特征和规模，形成一个不断自我强化的良性循环。

这样的循环，正通过杭州“赛会之城”的定位开始显现——就在大秀举办前一天，英国大热歌手Ed Sheeran官宣将来中国举办演唱会，杭州是他此行的唯一一站；2024世界羽联巡回赛年终总决赛也将于近期在杭州开启角逐；明年9月，第五届世界生物圈保护区大会首次来到中国，落地杭州……按照打造国际赛会之城总体部署，杭州到2025年要初步形成特色赛会体系，到2035年要建立与世界一流城市相匹配的赛会体系。

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“赛会不仅要办，更要提能，才能赋能城市开辟新赛道。”在钱江世纪城党工委委员、管委会副主任王胤看来，杭州赛会活动引育进入了改革深水区，亟需围绕杭州乃至浙江现代化产业体系搭建中涌现的新业态、新需求布局。

对于杭州来说，一场时尚大秀不过是一夜繁华，而背后可能带来的时尚产业的提能升级，才是“风物长宜放眼量”。

杭州有发展时尚产业的基础。

从明清时期起，杭州便是中国丝绸的重要产地。如今，以都锦生、万事利为代表，杭州的丝织工艺依然世界一流，众多奢侈品牌的丝绸原料都来自杭州。进入工业时代，杭产女装风靡全国。杭州上城、临平两区成为服装产业的集中地。

根据Vogue Business此前发布的《新时尚之都指数报告》，新一线城市中，在“时尚发展力”这一指标上，杭州因科创发展力、资本实力等因素排在了首位。

现在，顶级品牌大秀来杭，更像是一个风向标，为杭州的“时尚发展力”再加码。

实际上，近年来，时尚产业逐渐成为一线城市竞相培育的增长新引擎，是否具备全球时尚影响力，也成为了评判一座城市国际化程度的重要“加分项”。

迄今为止，香奈儿品牌已经在中国举办过9场大秀，遍布北京、上海、广州、香港等城市。据全球化与世界城市研究网络（GaWC）发布的2024年世界城市体系排名，上述城市均跻身Alpha（一线）城市行列。

牵头2024年数据收集的鲁汶大学城市研究所所长本·德鲁德（Ben Derudder）说，榜单不仅揭示了2024年世界城市网络的快照，而且是在20多年的定期数据收集基础上跟踪时间发展而来。

“赛会更像一个连接器，可以将信息流连接起来，为激活经济打造一个新引擎。”杭州市会展集团总经理李健认为，从工业文明进入数字文明时代，赛会对经济的拉动力，可以综合利用数字流，打造数字贸易创新引领策源地、要素资源配置地和开放提升国际枢纽。

大秀已然落幕，但对于杭州来说，大幕才刚刚掀起。能否借T台为“跳板”，跃升世界名城，才是在大秀之外，这座城市真正的期待与惊喜。