对匡威 ，我只能说爱过，匡威的历史

多年前的一个下午，共和君在《猜火车》里看到伊万·麦克格雷格主演的瘾君子穿着一双脏兮兮的白色Converse 跳进马桶，那时共和君对这双球鞋的印象就是很Cool！很街头！

▲跳马桶的这个经典镜头必须得上动图，脏得辣眼睛....

如果要评选出人人都喜欢穿的帆布鞋排行榜，我想匡威（Converse）不在前列，要么是榜单疯了，要么是评选的人疯了....

▲读中学时拥有的人生中第一双真正意义的Sneaker就是它，那时候当做宝一样舍不得穿的心情到现在都记得。

而匡威官网最近发生了一点不太起眼的变化：页面最顶端，品牌 Logo 字母 O 里的那颗星不见了，变成了星星 + V形箭头的形式，很多人都表示丑哭啊！！！

旧logo 新logo

看下图左上角，新LOGO已经在匡威官网使用，不过很奇怪匡威没有以任何官方声明的形式通知或解释这次 Logo 的变化，要不是共和君昨天想去看看匡威的新款， 那么我还不知道...

据悉这次重新设计的标志就是品牌的历史遗产中吸取灵感，并使用了几十年来一直在使用的视觉元素——五角星。新标志本月起在官网及营销、广告中推出，还需要一年的时间才能更换完毕。

说真的要想找像匡威那样的换标狂，恐怕你很找出第二个。因为这丫标志的使用的太太太太随意了。

虽然匡威早已“烂大街”，却依旧不减潮人们对它的喜爱，大概五年前或许更早，都是匡威的天下，对一款做工一般，没啥科技含量的休闲鞋来说，匡威为什么这么受欢迎呢？

你居然是这样牛逼历史的「匡威」...

1908年 美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了橡胶鞋的专业制造厂——Converse Rubber Shoe Company。而那一年也是清光绪三十四年 ，爱新觉罗·溥仪继位那年，比耐克和阿迪都要早的多。

▲就是这位长得像高司令的大叔。

最开始的Converse可不是一个专门只卖运动鞋的品牌。反正和橡胶有点关系的他们都做~

▲比如防水的雨鞋、套鞋啦~

▲反正有橡胶的供应链嘛，不能浪费了，Converse还曾经卖过轮胎。

后来到了1917年，为了实现全年盈利，这家鞋厂试图研制出一款全年都能穿的运动鞋。在匡威的元祖时期，它的 logo 并不是现在为大家熟知的星星标志，而是一个大的“C”。

1917 年版 一百年前的All Star

别看这双鞋长得其貌不扬，但橡胶底耐操啊！甚至于，曾经很多八路军同志都穿过它。

朋友们注意左下角戴眼镜那位爷爷，他脚下的匡威要放到现在可比Yeezy贵。所以啊，别老嫌弃你爷爷土，人家穿匡威的时候你还不知道在哪儿呢。

这双篮球鞋鼻祖的成名，得归功于一位叫做 Chuck Taylor 的篮球运动员。这哥们儿非常喜欢 All Star，穿着它到各地去比赛，还把它推荐给各个学校的篮球队员。

年轻时的Chuck Taylor

喜欢归喜欢，当时 All Star 的脚感可没现在这么舒服，长时间穿着它打球脚还是挺受罪的。专业运动员出身的他提议改良鞋子。经他改良过的All Star,不论在支撑性，还是灵活性上都有了大改善，迅速成了大批专业篮球选手的心头好。

1934年，为了表彰Chuck Taylor的贡献，他的签名被加入到星星的标志里，All Star变成了Chuck Taylor All Star。它也是第一双真正意义上的All Star。

All Star最黄金的时光，恐怕要从1936年算起。这届柏林夏季奥运会上，穿着Chuck Taylor All Star的美国队首战告捷，在决赛里打败了加拿大队，取得了金牌。之后连续七届奥运会，美国男篮队员都穿着这双战靴，勇夺奥运桂冠。

此后匡威影响力从篮球场一路到普罗大众的鞋柜。当时Converse已经占了全美运动鞋市场80%的份额。那会儿，还没Nike什么事儿...

匡威又是如何一步步被小弟耐克将军的

在那时候美国 NBA 的赛场上，匡威绝对是当之无愧的霸主。从许多当年的照片和录像中就可以看到，早年几乎所有的 NBA 球员都是穿着匡威的鞋子在比赛的。

此处乔帮主应有表情包

水无常形，商业也无法永远正确。安逸的环境意味着缺乏有力的竞争，缺乏竞争导致匡威的产品进步很慢。在 Nike 杀入 NBA 赛场前地几十年时间里，匡威篮球鞋虽然也在不断发展改良，但是几乎没有质的飞跃。

▲1982 年 Nike 推出了搭载气垫科技的 Air Force1 篮球鞋，当时匡威的产品与它相比，几乎毫无科技含量。

时间来到90 年代，体育用品市场瞬息万变，大家都在比拼高科技，每双新鞋上都要堆砌十几种科技才过瘾。由于匡威的科技理念一直没有太大的变化，很快就被耐克阿迪等品牌运动鞋超越。

科技和理念早已跟不上时代的匡威的颓势已经难以挽回，终归无法自保。2001 年，匡威宣布破产，2003 年匡威被耐克以区区3.05亿美元的价格收购，百年品牌不得已寄人篱下。

之后，耐克获得了匡威多年积累下来的球员和渠道资源。匡威的篮球产品最初作为耐克在低端市场的布局而存在。同时，匡威也签下了一些年轻球员作为代言人，而当其发展成熟成为球星之后就输送到耐克旗下，颇有点“杀鸡取卵”的意思。匡威在很长一段时间内似乎被耐克边缘化，找不到自己的发展方向。

卖鞋子！你以为有情怀就够了？

不过瘦死的骆驼比马大，匡威放弃了篮球等运动属性，也意味着避开了自己科技含量和专业性不足的劣势。专心将重心放在了休闲时尚市场，带着All Star和开口笑等经典鞋款将自己百年文化底蕴发挥的淋漓尽致。

只谈帆布鞋情怀，这一策略不仅使其保持了较低的产品成本，而情怀至上的营销手段和文艺气息也确实俘获了很多年轻人的心。随着复古风潮的兴起，利用耐克强大的营销团队和遍布全球的销售网络，匡威逐渐迎来了复苏。

▲时尚达人 韩火火

▲时尚博主 宇博

随着定位和策略的日渐清晰，匡威前几年的增长势头很强势——2012财年和2013财年的营收分别为13.24亿美元和14.49亿美元；到了2014年，它的营收再攀升至16.84亿美元，同比大增16.22%。那时匡威每天能卖出 27 万多双 Chuck Taylor，差不多一年能卖出一亿双。

不过匡威的成绩近年却并不尽如人意。不仅2016年全年匡威没能拔得头筹，双十一也同样也落后于国产品牌人本——仅双十一一天，这个以往并不太起眼的帆布鞋“搅局者”销量就突破2000万。

▲有人分析是人本帆布鞋的鞋头宽且高于匡威，更符合中国人脚背高，脚板宽脚型特征。

这一中西方生理上的差异使得匡威对中国人来说很难做到舒适合脚，所以遭到了消费者的频频吐槽：经典款不能走远路（磨脚），1970s站久了腿会软，开口笑，one star死贵...

▲还有微博流传着一句“无匡威不开胶”。这还真是一个槽点...这次我站网友！

针对这些问题，2015 年匡威发布了更有科技含量、更舒适的 Chuck Taylor All Star II 来解决，但好像从销量上来说的效果并不太理想...

最近更是宣布小鲜肉张艺兴作为成为品牌亚太区代言人，想以此来博得新兴粉丝的注意力。好吧，匡威你变了，一点也不COOL了。

看着曾经不打折的经典款现在也开始打折了，现在好像的确找不出什么理由再建议你去购买一双匡威帆布鞋，如果匡威不是一直炒卖情怀以及坚持明星效应..也许我们早就看不到这个百年品牌了..靠经典款圈钱，但可能喜欢穿它的人都老了。

不过还是要说匡威见证了一代又一代人的成长，从曾经的篮球鞋到如今的帆布鞋，或许现在很多人已经不穿匡威了，但对于匡威始终有着一份关于青春的追忆，就像我们儿时吃过的西瓜泡泡糖，玩过的铁皮青蛙和那些难以遗忘的小物件，经历的岁月才是真正的百年难得。

最后，欢迎和共和君分享你的Converse故事哦~

- END -

比起你们的赞赏，

共和君更想要你们点赞啊喂~

钟晓莹老师最新线上课程《马上学会女装陈列》正式上线啦，真正聚焦女装陈列，限时特惠39.9，赶紧点击阅读原文，进来学习吧！↓↓↓