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<黑神话：悟空>——游戏爆火背后的机遇与挑战

2024-09-07 17:30:14 阅读：

2024 年 9 月 6 日，8 月 20 日，中国首款 3A 大作黑神话：悟空震撼发售，同步上线 PC、PS5、Xbox 全平台。SteamDB 数据显示，发售仅一小时，Steam 同时在线玩家人数便突破 100 万；峰值在线玩家更是突破 240 万，一举成为 Steam 平台全球单机游戏历史第一，全游戏类型历史第二（第一为免费多人联机游戏PUBG）。8 月 23 日晚，黑神话·悟空官方微博发文：“截止北京时间 2024 年 8 月 23 日 21 点整，全平台销量已超过 1000 万套”。

黑神话：悟空的爆火，不仅仅体现在惊人的数据上，更是成为了一款现象级 IP。早于游戏发售前一天，瑞幸就推出了与黑神话·悟空的联名款咖啡，购买指定套餐即可获赠同款 3D 限定海报光栅卡。由于游戏的火爆程度，这款联名 3D 限定海报瞬间售罄。在二手平台上，原本免费赠送的联名海报售价甚至高达 120 元。此外，限量 10000 套的实体收藏版黑神话：悟空价格在二手市场也一路飙升，从原价 1998 元炒到 6000 元不等。

一款游戏能够火出圈，与其高质量的制作水准密不可分。黑神话：悟空里的所有古建筑全部来自于团队的实地考察，他们遍访了多个省区，并利用实景扫描技术进行精准还原。作为游戏玩家，我们不仅能够目睹高度还原的中国古式建筑和自然景观，还能深切感受到古建、石窟、彩塑、壁画等宝贵文化遗产所展现出的中国文化的独特魅力。

据不完全统计，该游戏在国内有 36 个取景地，其中有 27 处景点为山西极具代表性的古建，由南至北横跨 9 个地市。包括隰县小西天、忻州五台山佛光寺、南山寺、金阁寺、晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等等。因此，黑神话·悟空也给山西文旅带来了一波“泼天流量”。美团数据显示，黑神话：悟空上线当日，山西景区的旅游热度环比增长 156%。大众点评数据显示，游戏发行后，“黑神话悟空”相关关键词周环比搜索量增幅超 100 倍。

在“悟空效应”的影响下，山西省文旅厅启动了“跟着悟空游山西”活动，推出 3 条主题线路和一条“重走西游土木华章山西古建自驾游”线路。不仅如此，山西省文旅厅还发布“天命人集结令”，邀请黑神话：悟空首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。

然而，黑神话：悟空面向全球讲述以中国文化为背景的故事，展现以山西为主的深厚文化底蕴的同时，这波游戏引发的旅游热潮也为山西文旅带来了新的发展机遇与挑战。如何在享受流量红利的同时，有效防范黄牛的侵蚀，成为当前文旅产业相关企业必须重视的问题。

在山西省文化和旅游厅推出的主题旅游路线中，铁佛寺作为全国重点文物保护单位，此前出于保护文物的考虑，并不对外开放，甚至连本地人都不曾游览过。近日，铁佛寺实施了有限度地对外开放，游客们可在线上进行预约，免费参观，每日仅限 500 人。铁佛寺通常在参观日期前 3 天开放预约渠道，然而我们发现每个时间段的名额在开放后都会被瞬间约满。长期以往，谁都无法保证在景区发展一片繁荣的景象下，不会滋生一批“黄牛”。

虽然热门景区黄牛横行早已司空见惯，每逢暑假、小长假等节假日，“购票难”总会成为广泛关注的焦点。但是防范“黄牛”利用专业化自动化的手段购票/预约已经势在必行。目前，山西文旅产业正迎来第一波客流高峰，正值暑假，游客群体主要还是以学生和学生家长为主，不久后的中秋和国庆小长假，预计还将吸引第二波、第三波游客。这泼天的流量，山西文旅已经接住了，接下来应该如何留住呢？

在目前现有的黄牛预防方案中，除了相关部门法律法规的打击约束，最直接的方式还是“用技术打败技术”。针对黄牛利用专业化自动化的手段进行购票/预约，我们亦可以使用专业化的技术手段对其进行制约。目前，极验已有的行为验证能力和设备指纹能力均可以有效应对“黄牛”乱象。一方面，行为验证能力在用户行为方面判断购票/预约用户是否为自动化操作，并通过极验“黑产对抗三驾马车”技术——图片对抗技术、环境检测技术及协议破解检测拦截黄牛等黑产破解。另一方面，设备指纹能力在用户设备方面进行风险识别，标记风险设备标签，协助文旅产业相关企业做出判断，识别“黄牛”。

结语：悟空同款游路线因游戏的爆火而迎来了新的机遇，如何在抓住这波流量红利的同时，做好黄牛防范，将直接影响到这些景区的长期发展。用技术手段对抗技术，不仅可以有效遏制黄牛行为，还能够提升游客的体验感受。只有在保障旅游市场公平有序的前提下，文旅经济才能迎接更繁荣的未来。