户外品牌Columbia经历失望一季：直营业务受挫，永久关闭部分门店止损，扩大分销网络
2024-09-29 15:45:53
阅读：
记者｜乔启迪
美国户外运动品牌Columbia（哥伦比亚）仍在疫情的阴影下挣扎。
北京时间2020年10月30日，Columbia公布了2020年第三财季的营收情况。
在截至9月30日的三个月内，这家运动及户外零售集团报告每股收益为94美分，远低于上年同期的1.75美元，且未达到分析师预期的每股收益1.16美元。
该公司净销售额下降23％，至7.011亿美元，比市场观察家预期的7.6713亿美元少了6600万美元。
营业收入同比下降44％至8560万美元，占净销售额的12.2％；2019年第三季度营业收入为1.52亿美元，占净销售额的16.8％。
此外，以雪靴为主业的旗下子品牌Sorel的销售额也录得21%的下滑。
尽管这一季度Columbia在全球的绝大多数直营门店都处于开门状态，但直面消费者业务的停滞仍然是眼下最令Columbia头疼的因素。
该公司高级副总裁兼首席财务官吉姆·斯旺森（Jim Swanson）在公司第三季度财报电话会议上表示：“我认为对我们来说最大的挚肘还是直面消费者业务，除非疫情能够结束，客流量回到正常水平。”
Columbia还指出，受到疫情影响，实体店的整体客流量以及销售趋势都远低于去年的水平，而其中位于旅游热门地的门店，例如中国市场，受到的影响最大。
今年2月，Columbia公布2019财年全年业绩，集团年度销售额首次超过30亿美元，为史上最佳。
在该财年，Columbia从原中国代理商太古资源有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份，进一步控制品牌在中国市场的发展，同时继续扩大分销网络，太古资源则继续作为该品牌在港澳地区的分销商。
Columbia总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）补充称，9月是第三财季美国市场表现最强势的一个月，但公司至今还没有看到实体店客流呈现连续增长，并预计旅游业恢复之前这些市场将持续低迷。
基于以上的情况，Columbia宣布将永久关闭少数门店，但未给出具体数据。今年以来，截至10月末，Columbia分别关闭了美国的8家实体店和欧洲的1家实体店。
博伊尔表示，公司正通过提高人工效率、商议租金等方式提升门店的利润率。
线下业务受困，线上渠道成为财报中为数不多的亮点——数字业务的销售额同比增长了55%，在官网上购买产品的新客户比去年同期增加了65％。
尽管第三季度业绩不及去年，但博伊尔表示较第二季度已经有所改善，且超出内部预期。
今年第二季度，该公司业绩经历大幅下滑，销售额下降39.7％至3.166亿美元，净亏损为5070万美元。
Columbia对第四季度业绩作出预测，表示将出现“持续的基本面改善”。
销售额预计下降8％至11％，每股收益在1.07美元至1.32美元之间。2020全年收入预计下降20％左右，每股收益在1.25美元至1.50美元之间。
免责声明：需要化妆品可以加我微信：shabigui7788.绝对是你买过化妆品最便宜的，有不懂护肤知识也可以找我。
相关文章
北面登山鞋怎么样，北脸登山鞋型号价格推荐，The North Face乐斯菲斯登山鞋介绍
The North Face®乐斯菲斯，美国著名户外品牌，成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内
⋅ 作者：admin |
海外品牌进博会蜕变，电商平台助其实现“展品变商品”，进博会将继续成为连接全球商品与中国市场的重要桥梁
来源：环球网 【环球网报道 记者 王楠】在第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）期间，全球贸易的焦点再次聚焦于上海。
⋅ 作者：admin |
北面亚太区首家升级版UE精品店登陆广州太古汇，北面亚太区首家升级版精品店于广州太古汇焕新启幕
The North Face Urban Exploration（北面UE）亚太区首家升级版精品店于广州太古汇焕新启幕，从概念叙事到视觉陈列全面进阶
⋅ 作者：admin |
THE NORTH FACE推出全新Summit巅峰系列秋冬越野跑装备，The North Face Summit巅峰系列打造突破极限的专业户外装备
新一季The North Face Summit巅峰系列TM越野跑装备采用尖端创新科技与先进材料，经过专业运动员测试，在真实的比赛中验证，为跑者打造突破极限的专业户外装备。
⋅ 作者：admin |
【纯原创】这可能是目前知乎最强的户外背包（登山包）选择指南-上 关于背负系统，国产不好吗？再来看看国产品牌
可见我们的单兵装备依旧是任重而道远。这可能涉及到装备具体的整合、集合、收纳、打包、使用等等一整套军队装备使用运作方案，不是单单升级背包能够完成升级的。
⋅ 作者：admin |
100块的北面速干短袖晒单，The North Face 北面 NF0A3V7A 男款休闲短袖值得购买吗
这几年比较喜欢穿速干类的T恤，去年入了一件土拨鼠家的速干，貌似是站内推荐在当当买的，99元，穿起来比较舒服，前段时间跑步打球都穿着，然后618前
⋅ 作者：admin |
