北面首款越野碳板跑鞋发售，威富集团运动市场寻增量，北面在运动市场的品牌力

依靠旗下户外品牌北面（The North Face）推出首款越野碳板跑鞋，拥有Vans、Dickies、Timberland等品牌的威富集团，想在户外运动市场进行一番较量。2月8日，北京商报记者获悉，北面首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV公开发售。业内人士认为，北面在户外市场有一定的市场份额，尤其是近年来在中国市场获得不错的销量。对于业绩有所下滑的威富集团来说，希望通过北面在运动市场的品牌力，推出跑鞋产品来寻找新的增量。

首推碳板跑鞋

2月8日，北京商报记者获悉，北面首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV公开发售。

对于研发越野碳板跑鞋的初衷，北面方面介绍，在看到路跑领域碳板火热之后，北面将目光聚焦在为户外运动引入碳板，经过两年多的投资研发以及旗下运动员超6000英里（近1万公里）的测试及多次实战检验之后，北面研发出VECTIV™鞋底结构。

据悉，VECTIV™技术平台是一种鞋底结构，位于超轻、舒适且具有保护性的网布鞋面之下。它由中底上方的3D VECTIV承托板、精心调校的VECTIV弧形滚轴中底和SurfaceCTRL橡胶抓地大底组成。这种独特的结构提供卓越的稳定性、抓地力和缓震性。

在性能方面，根据第三方研究机构的数据，Flight VECTIV能将下坡过程中地面对胫骨的冲击力降低10%，使跑者能够在不受额外影响的舒适状况下跑得更远。

据北面官方介绍，自VECTIV™系统诞生以来，来自北面的14名运动员在世界范围内创造了17项纪录。其中包括Kaytlyn Gerbin以18小时14分54秒穿越Wonderland Trail，Coree Woltering以21天13小时35分穿越Ice Age Trail，以及Pau Capell独自一人以21小时17分18秒跑完UTMB赛道全程。

在鞋类产品方面，Flight VECTIV仅仅只是北面的起点。Flight VECTIV之后，北面还将会陆续推出7款不同的搭载VECTIV™系统的越野跑鞋和徒步鞋。价格从898元到1898元不等。自2月6日起，Flight VECTIV将会在北面天猫官方旗舰店接受VIPeak会员预定。其他VECTIV鞋款，将于2021年2月18日在官网和线下店铺正式开售。

近些年来，碳板被使用在路跑跑鞋上，是高端路跑跑鞋的“标配”。但越野跑鞋却很少使用碳板。一位跑步爱好者介绍，“VECTIV™是北面跑鞋的推进系统，为满足世界顶尖选手需求而设计，适合各种复杂、困难、技术性超长越野比赛的碳板越野鞋”。

提振业绩之举

“进军越野碳板跑鞋的背后是北面及其母公司希望寻找到新的增量。”经济学家宋清辉认为，从业绩上来看，北面以及其母公司威富集团整体业绩均有所下滑，北面很有可能想通过进军越野碳板跑鞋实现集团业绩新增。

北面于1966年成立，隶属于威富集团（VF Corporation）。资料显示，威富集团成立于1899年，主营户外运动、休闲及工作服饰，旗下品牌除运动休闲品牌Vans和户外品牌北面，还包括Timberland、Dickies等。

根据威富集团披露2020财年第三季度财报，截至2020年12月26日的三个月内，威富集团持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元，同比下滑6％。净利润则下跌25％，从4.65亿美元跌至3.47亿美元。

从品牌划分来看，威富旗下的运动类品牌整体表现不甚理想，但北面回温之势明显。去年三季度，隶属于户外（Outdoor）部门的北面销售额下跌2%，Timberland销售额下降14%，隶属于活跃（Active）部门的Vans销售额下滑6%。此前一季，Vans在全球市场同比下滑10%，而北面则同比下滑25%。

对于业绩下滑原因以及未来发展规划，北京商报记者采访威富集团，但截至发稿未收到回复。

北面的业绩回暖离不开中国市场。2020年冬天有一个热词叫“全员北面”。在社交平台上，有网友对“全员北面”做出解释，“形容冬天出趟门，走在路上，五步一个北面羽绒服”。虽然这一形容带有玩笑调侃的成分，但北面确实刮起了一股潮流热度。威富公司大中华区总裁马文也曾指出，“2020年北面在国内的销售实现了两位数的增长，超出公司预期”。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，北面作为目前威富集团的“潜力股”，其在中国市场居高不下的流量热度，是威富集团加码北面品牌投入的关键。此时在碳板跑鞋概念和北面热度的双重加持下推出越野碳板跑鞋，有利于北面快速推介新品，形成市场覆盖，从而提振集团总体营收。

此外，为提振业绩，威富集团进行了多项业务调整。2020年11月，威富集团旗下再添一大牌，以21亿美元的价格收购著名潮牌Supreme；2021年1月，该集团还宣布一项区域转型计划，将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡。

竞争激烈

“北面的越野碳板跑鞋在碳跑鞋市场竞争中面临的挑战很大。”宋清辉称。

2017年，耐克的Breaking2计划开创了鞋类研发的全新模式，以Nike Zoom Vaporfly 4%为代表，将运动科学、工程学及运动员结合，经由耐克运动研究实验室（Nike Sport Research Lab）验证，最终诞生出开创性系统Nike NEXT%。而耐克的NEXT%不仅在针对东京奥运会的核心产品中展示了NEXT%技术，还帮助埃鲁德·基普乔格在维也纳打破马拉松两小时的极限大关。

此外，2019年9月，李宁发布了第一双碳板竞速鞋“飞电”。2020年11月，李宁再次推出了新的飞电2.0系列，分别是飞电2.0 Elite和飞电2.0 Challenger。据悉，飞电2.0系列均都有碳板，区别在于Elite是全掌铲型碳板，Challenger是半掌铲型碳板。在中底+碳板之外，前掌也都加入了跖枕技术。

值得一提的是，耐克的NEXT%系列、李宁的飞电系列等产品售价高达2000元以上。而北面的Flight VECTIV产品的最高价格并未超过2000元。

业内普遍认为，对于专业运动品牌来说，价格并非是首要考虑因素，而技术、质量等方面的创新，更容易获得消费者的青睐。

事实上，我国户外用品市场虽然有所增长，但整体体量仍然较小。中国纺织品商业协会户外用品分会统计数据显示，2019年我国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，同比增加仅0.17%；出货总额为141.6亿元，同比增加0.22%。

尽管市场增量有限，但入局企业较多，竞争十分激烈。天眼查专业版数据显示，我国共有8.79万家企业名称或经营范围包含“攀岩、登山、户外运动”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。据不完全统计，其中经营范围涉及“户外运动用品”的相关企业有5.01万家，占总数的57.08%。

“中国消费者对于户外运动的理解和认识尚处在初级阶段，企业和产品同质化较为严重，未来，威富集团想要依靠北面加速发展，除了提高产品创新，也需要不断培养消费者的消费观念。”业内人士称。北京商报记者 钱瑜 白杨 王晓