为什么日本人很少穿始祖鸟冲锋衣，却更爱穿北面？来听听大实话，北面vs始祖鸟：日本消费者的户外服装之选
2024-10-01 10:16:22
阅读：
北面vs始祖鸟：日本消费者的户外服装之选
最近在日本街头，总能看到不少人穿着北面的冲锋衣，而始祖鸟的产品却少之又少。这是怎么回事呢？难道是日本人不懂得欣赏始祖鸟的高端品质吗？让我们来一探究竟吧。
2024年初，北面和始祖鸟这两大户外服装品牌在日本市场展开了激烈的竞争。但结果却出人意料，北面占据了绝对的优势地位，而始祖鸟却难以望其项背。这到底是为什么呢？
日本气候与消费习惯：北面的天然优势
日本四季分明，冬天寒冷多雨，夏天炎热潮湿。这样的气候条件，使得冲锋衣成为了日本人衣柜里的必备单品。北面的冲锋衣不仅防风防雨，而且轻薄透气，非常适合日本的气候特点。
另一方面，日本人的消费习惯也与北面的产品定位不谋而合。日本居民人均年收入虽然达到了3.8万美元，但他们在消费时往往更注重性价比。北面的冲锋衣价格一般在2万到3万日元之间，而始祖鸟的价格则要贵上一倍，在5万到6万日元左右。对于大多数日本消费者来说，北面的价格更容易接受。
一位日本消费者小林先生表示："我觉得北面的冲锋衣已经够用了，没必要花更多钱买始祖鸟。而且北面的款式更适合日常穿搭，不会显得太过专业。"
功能与时尚的平衡：北面的制胜法宝
虽然始祖鸟以其卓越的功能性著称，但在日本市场，单纯的功能性并不足以赢得消费者的青睐。日本人在选择户外服装时，不仅看重功能，还很在意时尚感。
北面似乎更懂得如何在功能与时尚之间取得平衡。他们的产品不仅保证了基本的防风防水功能，还在设计上下足了功夫。尤其是北面在日本推出的紫标系列，融合了日本街头文化元素，深受年轻人喜爱。
相比之下，始祖鸟的产品设计更偏向专业户外运动，可能在日常穿着中显得有些"格格不入"。一位时尚博主这样评价："始祖鸟的冲锋衣确实很厉害，但穿着它去逛街或上班，总觉得有点太夸张了。"
品牌定位与营销策略：北面更懂日本市场
北面在日本市场的成功，很大程度上归功于其精准的品牌定位和营销策略。他们深入了解日本消费者的需求，推出了专门针对日本市场的产品线。
比如，北面在日本设立了专属支线，包括备受欢迎的紫标系列。这些产品不仅在功能上满足日本消费者的需求，在设计上也充分考虑了日本人的审美喜好。
此外，北面在日本拥有大量实体门店，为消费者提供了良好的购物体验。相比之下，始祖鸟的实体店数量较少，主要依赖于线上销售和户外用品专卖店。
一位零售业分析师指出："北面在日本的成功，很大程度上得益于其本地化战略。他们不仅仅是在卖产品，更是在销售一种生活方式。"
日本户外运动文化：北面的契合度更高
日本的户外运动文化与欧美国家有所不同。虽然日本也有不少户外爱好者，但大多数人参与户外活动的频率和强度相对较低。这意味着，对于大多数日本消费者来说，他们需要的是一件既能应对日常天气变化，又能偶尔用于轻度户外活动的服装。
北面的产品正好满足了这一需求。它们既能在城市中穿着，又能应对简单的户外活动。而始祖鸟的产品，虽然在专业户外运动中表现出色，但可能有些"大材小用"。
一位户外运动爱好者说："我确实有几件始祖鸟的装备，但那是专门用来登山的。平时在城市里，我还是更喜欢穿北面的衣服。"
品牌忠诚度：北面的长期积累
北面进入日本市场的时间比始祖鸟要早得多。多年来，北面通过持续的品牌建设和产品创新，在日本消费者心中建立了良好的口碑和品牌忠诚度。
很多日本消费者从学生时代就开始使用北面的产品，并一直延续到成年后。这种长期的品牌关系，使得北面在日本市场拥有了稳定的客户群。
相比之下，始祖鸟虽然在专业户外圈子里有很高的知名度，但对于普通消费者来说，还是一个相对陌生的品牌。要打破消费者的固有选择，对始祖鸟来说是一个不小的挑战。
不过，这并不意味着始祖鸟在日本市场就没有机会了。随着日本消费者对高端户外产品认知的提升，始祖鸟的市场份额也在逐渐增长。但要真正赶上北面，恐怕还需要更多的时间和努力。
日本冲锋衣市场的竞争远不止北面和始祖鸟两家。像凯乐石、优衣库这样的品牌也在不断推出新产品，试图分一杯羹。未来的市场格局会如何演变？北面能否继续保持优势？始祖鸟会不会后来居上？这些问题的答案，恐怕只有时间才能告诉我们了。
免责声明：需要化妆品可以加我微信：shabigui7788.绝对是你买过化妆品最便宜的，有不懂护肤知识也可以找我。
相关文章
北面登山鞋怎么样，北脸登山鞋型号价格推荐，The North Face乐斯菲斯登山鞋介绍
The North Face®乐斯菲斯，美国著名户外品牌，成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内
⋅ 作者：admin |
海外品牌进博会蜕变，电商平台助其实现“展品变商品”，进博会将继续成为连接全球商品与中国市场的重要桥梁
来源：环球网 【环球网报道 记者 王楠】在第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）期间，全球贸易的焦点再次聚焦于上海。
⋅ 作者：admin |
北面亚太区首家升级版UE精品店登陆广州太古汇，北面亚太区首家升级版精品店于广州太古汇焕新启幕
The North Face Urban Exploration（北面UE）亚太区首家升级版精品店于广州太古汇焕新启幕，从概念叙事到视觉陈列全面进阶
⋅ 作者：admin |
THE NORTH FACE推出全新Summit巅峰系列秋冬越野跑装备，The North Face Summit巅峰系列打造突破极限的专业户外装备
新一季The North Face Summit巅峰系列TM越野跑装备采用尖端创新科技与先进材料，经过专业运动员测试，在真实的比赛中验证，为跑者打造突破极限的专业户外装备。
⋅ 作者：admin |
【纯原创】这可能是目前知乎最强的户外背包（登山包）选择指南-上 关于背负系统，国产不好吗？再来看看国产品牌
可见我们的单兵装备依旧是任重而道远。这可能涉及到装备具体的整合、集合、收纳、打包、使用等等一整套军队装备使用运作方案，不是单单升级背包能够完成升级的。
⋅ 作者：admin |
100块的北面速干短袖晒单，The North Face 北面 NF0A3V7A 男款休闲短袖值得购买吗
这几年比较喜欢穿速干类的T恤，去年入了一件土拨鼠家的速干，貌似是站内推荐在当当买的，99元，穿起来比较舒服，前段时间跑步打球都穿着，然后618前
⋅ 作者：admin |
