你还会觉得「北面」只是个“山牌”吗？The North Face Purple Label 2018 春夏系列

很多时候一提到户外品牌，必然会伴随着刻板无趣，没有时尚感的印象浮现在我们的脑海里。

然而近年来，借助着“ 机能风 ”在时尚圈的大肆横行，许多户外品牌也得以成功转型，给人耳目一新的感觉，其中 The North Face 就是一个非常典型的例子。

在较老一辈户外运动爱好者的眼中，The North Face 无疑是一个严谨专业的 outdoor 品牌，但在新一代的年轻人心目中，它又是时下最火热的潮流代表之一。

如果要评选出最近两年来，时装周上镜率最高的街头单品，相信一定会有 The North Face 的夹克。即便没有太过“ 刻意 ”的话题流量，让人时时刻刻都惦念着，可你也习以为常了 The North Face 的刷屏。

▲ 2018 巴黎时装周

▲ 2018 纽约时装周

那么我们今天就来看看 The North Face 是如何实现转型，一步步时髦潮流化的？

很多人会说联名啊，联名不就有热度了吗？

不可否认这是一部分原因，与众多街头潮牌的联名合作，的确会有助于为 The North Face 带来更多新型的受众群体。特别是与 Supreme 的联名系列，可称精明，在年轻的潮流群体心中留下深刻的“ 烙印 ”，使得 The North Face 从此在潮流圈中深深植根。

▲ 2015 The North Face x Supreme

▲ 2017 The North Face x Supreme

就在近日，两个品牌也发布了 2018 年秋冬的联名合作系列。

除了挎包、腰包、帽款等物件配饰之外，最别致的就是选用了登山品牌中极为少见的柔软的羔羊皮来打造北面经典的 Mountain Parka 登山冲锋外套，使其变得更加日常实穿化，质感也是极其地出挑。

▲ The North Face x Supreme 2018 年秋冬联名系列

其实 The North Face 很早便涉足潮流圈，非常注重新一代的年轻人群，与 Supreme 的首次合作在 2007 年就开始了 。

往后，双方更是几乎每一季度联乘一次，频繁且精准的曝光率，加上饥饿营销营造舆论，惯用的潮流方式，“ 高逼格+话题性+独特的风格标签 ”无疑是最能使这些潮流群体趋之若鹜的。

▲ 2007 The North Face x Supreme

固然与潮牌联名很重要，但叶子觉得如果仅仅是联名的话，还并不能很好地吸引年轻人对品牌的持续关注，所以这时候更关键的，就在于品牌 不同支线的管理 和 多样的设计风格 上。

说到这，叶子想起了一个非常鲜明的对比例子就是 Columbia（哥伦比亚）。

作为 The North Face 曾经最大的竞争对手，历史还要悠久的户外品牌 Columbia，选择了在潮流领域地位越来越高的 KITH 进行联名。可 KITH 的影响似乎并不能给 Columbia 带来预期的“ 口碑 ”和关注度。

▲ Columbia x KITH

造成这两者的差异，问题就出现在上面提到的品牌布局与设计上。

现在的 The North Face 可以说是一个“体系”，主线在市场普遍的印象里也还是那个著名经典的户外装备品牌，而打造了多支定位不同的支线品牌能够为它带来广大的客户群体。

The North Face 有着四条旗下支线，分开在不同的国家来管理。

这样很好的一点就是极大地增强了支线品牌运营的灵活性，在设计上有着更多的变化性加入了进来，避免了设计风格单一，以及受众受限等等。

换句话说就是，并不是 The North Face 变得有多时髦，而是它有了更加多样的风格，满足了更多人群的喜好。

紫标

Purple Label 就是我们大家俗称的 紫标 ，属于高端线，质量和设计都是其中最赫赫有名的。在 2003 年由 The North Face 和日本知名的山系原宿品牌 Nanamica 共同合作成立，不过设计权则完全交给日本方面，也只在日本发售。

紫标无疑是最具话题热度的，高质量和独特的设计风格，加上难买到，让其每每一发售便处于售罄的状态中，往往也能在炒买市场中引发哄抢。得不到的永远在骚动，我有你没有，营造饥饿状态加逼格高的套路就体现出来了。

▲ The North Face Purple Label 2018 春夏系列

The North Face 的机能性加上 Nanamica 日本山系美学共同构成了 Purple Label 的设计语言，向来没有浮夸的元素，一直以基础色和充满质感的面料突出简洁的机能性。谈不上多有时髦感，但一上身立马就会让人觉得有品质。

▲ The North Face Purple Label 2017 秋冬系列

一般而言，户外机能品牌想要在日常中变得实穿，很重要的一点就体现在面料上，这也是品牌转型成功的关键之一，可以让更多的人选择。

所谓的“ Urban Outdoor ”城市户外风格，实际上就是在好穿跟机能防护性上做出了取舍。

在 The North Face 紫标的 2018 年秋冬系列中，除了一贯的蓝灰主色调之外，还加入了大地色系营造变化。而羊绒、棉等日常面料，以及格纹元素的使用，都为这个户外品牌注入了更多时尚特质。

▲ The North Face Purple Label 2018 秋冬系列

黑标

2015 年才成立的 黑标 Urban Exploration，是很多人口中的大中华线，但其实这条支线最初成立的时候也是只有在日本才能买到。并且，Urban Exploration 准确来说并不是一条支线，只是一种店铺概念，而后才开始发展出独立设计的产品，属于融合了城市街头与户外登山风格的都市机能时尚。

（需要说明的是，一般的 The North Face 产品同样有黑色标签，但“ 黑标 ”这一说准确指的应该是 Urban Exploration 才对，这也是很多人比较懵的地方）

Urban Exploration 还包含了很多军工装系列单品，包括丹宁夹克，战地夹克，甚至是西装外套，很多时候不看品牌标签的话，你已经看不出这“ 原先 ”是个户外品牌了。

叶子对 The North Face 黑标印象最深的是在去年与日本时装品牌 Sacai 的联名合作上。

川久保玲的弟子，Sacai 品牌创办人 Chitose Abe 采用独特的拼接剪裁手法，以及改善了的服装廓形线条，都打破了原本大众对登山服装的符号化印象，让时装的“ 柔和飘逸 ”与户外品牌的“ 厚重机能 ”达到了完美地融合。

▲ The North Face x Sacai 2017 年秋冬联名系列

特别是这件拼接设计的长款鱼尾大衣，更是一时间成为最火热的潮流单品，潮流 Icon 们上身演绎，成为了年轻人必追的款式之一。

除此之外，还有与 Junya Watanabe 的联名。

说句实话，虽然与这些小众时装品牌的合作并不能给 The North Face 带来多少流量，但无疑是给品牌自己镀了一层金，不仅满足了一部分时装爱好者的喜好，还给大众留下 The North Face 远非一个户外品牌或者潮流品牌那么简单。

▲ The North Face x Junya Watanabe 2017 年秋冬联名系列

红标 & 白标

最后把 红标（Red Label）和 白标（White Label）放在一起说，是因为叶子个人对这两个支线的印象不够深刻。

与品牌主线经典标高度撞脸的红标，是 The North Face 最年轻的支线，面向欧洲市场，于 2016 年品牌成立 50 周年之际与意大利潮流品牌 Slam Jam 合作推出。

也许是因为太过年轻，还不能很好地判断其主要定位。

但从目前释出的单品来看，貌似喜欢用偏冷的设计色调，莫非这是要走简洁性冷淡的北欧风格？

▲ The North Face Red Label 2016 年秋冬系列

接着的 White Label 白标主要是面对以韩国为主的东亚地区，以“ Daily、Outdoor、Style ”的主题在 2014 年正式成立，且设计全部交由韩国设计师完成。

风格大致上与前面紫标和黑标差不多，但要更加年轻，有亲和力，属于日常的运动化风格。其实在叶子看来，这个支线跟很多运动品牌差不多。

白标的做工比不上前面两个（紫标、黑标），属于款式更新频繁，价格偏低的一条线，再加上韩流风的设计明显，所以也有一点快时尚的味道在里面。

综合上面可以看出，The North Face 的成功转型并不单单只有依靠联名，以自己专业领域积累下的力量，去完成整体的矩阵布局，从高端到低端的市场定位，以及走上时装周的等等举措，才是构成 The North Face 成功转型的重要原因。

“ The North Face 虽然还是那个登山专业户，但它的衣柜里显然不再只有登山服。”

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