北面叫卖、Vans卖不动了，威富集团启动裁员，“Vans依然是对集团营收贡献最大的品牌。”
2024-10-06 14:46:27
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北京时间2022年9月1日，据美国财经媒体Denver Business Journal报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）总裁兼首席执行官Steve Rendle在致员工的一封信中宣布公司即将裁员。
报道称，Steve Rendle在信中表示，裁员旨在“使我们的员工数量及工作能力，与我们的最高战略优先事项保持一致”。
后续威富集团证实，此轮裁员涉及集团600个职位。但对于这些岗位所属的部门、地区以及涉及的相关业务，威富方面并未具体透露。
根据公开数据，截至2022财年末，威富集团在全球有35000名左右的员工。此次裁员占公司现有员工的约2%。
威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。
根据威富集团今年7月底发布的2023财年第一季度财报，威富集团一季度营收22.62亿美元（约合152.5亿元人民币），同比增长3%。
但是，由于消费环境疲软和通胀压力，集团一季度净亏损5600万美元。
威富集团旗下单品牌的表现则是喜忧参半。
Vans依旧是威富收入最高的品牌，收入9.468亿美元，但同比下降了7%；同样表现不佳的还有Dickies，品牌该季度的收入同比下降15%至1.704亿美元。
另一边，户外品牌The North Face表现不错，一季度收入同比增长31%至4.811亿美元；Timberland收入同比增长8%至2.695亿美元；包括Supreme在内的“其他品牌”同比增长9%至3.939亿美元。
中国市场方面，受疫情影响，中国市场所属的亚太区关闭了14%的线下门店，营收2.82亿美元，同比下降20%，仅占威富集团全球营收的近一成。
从地区上看，威富本季度的收入增长主要由EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲地区推动。
值得注意的是，今年3月，威富集团官宣将由Kevin Bailey担任Vans品牌的新任全球品牌总裁。此前，Kevin Bailey是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。
而Vans和亚太区，恰恰是一季度内集团表现不如预期的品牌和地区。
财报公布后，Kevin Bailey在接受采访时表示：“Vans的经典款式销量下滑比较大。这是我们的核心产品，占总销量的三分之二。因此，未来我们的注意力会更集中在经典款式的销售业务上。另一个发展重点就是中国市场，这是所有品牌都不能放弃的重要市场。”
威富集团总裁兼首席执行官Steve Rendle同样表示：“Vans依然是对集团营收贡献最大的品牌。”
今年6月，威富的新兴“增长军”The North Face也迎来了一位新的全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。
从最新的财报数据上看，威富集团批发渠道的营收表现优于DTC渠道。2023财年第一季度，威富集团批发渠道营收12.63亿美元，同比增长18%；DTC渠道营收9.99亿美元，同比减少3%。
按照威富集团的最新预期，到本财年结束，集团收入将比上年同比增长4%到7%。其中，The North Face预计实现两位数增长，Vans则预计实现个位数增长。
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