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户外品牌价格涨疯了，双十一了还怎么玩户外❓

2024-10-24 14:58:02 阅读：

双十一已经到了，每年习惯性的开始为一年的户外装备进行囤货，明显感受到今年的户外品牌价格：肉眼可见的涨了。

所以双十一的各种力度算上去，还请大家擦亮眼睛，没准降价的这点空间，比涨价还少，消费降级的市场下，户外品牌悄悄的逆势涨价，真是苦了咱们普通的户外爱好者啊。

户外品牌价格上涨的原因主要有以下几方面：
1. 原材料成本上升：
    - 常用面料价格波动：尼龙、涤纶等户外装备常用面料的价格在 2023 年上涨了约 20%。这些面料是制作冲锋衣、背包、速干衣等户外产品的基础材料，其价格上涨直接增加了产品的生产成本。
    - 高科技面料成本居高不下：像 Gore-Tex 等高科技面料，具有防水、透气、防风等优异性能，是高端户外装备的常用面料。由于其研发和生产技术复杂，市场供应相对有限，成本一直较高。并且随着户外装备对功能性的要求不断提高，品牌对这类高科技面料的需求也在增加，进一步推高了其成本。

2. 供应链压力：
    - 运输成本增加：全球疫情的影响导致国际物流运输受到限制，运输效率降低，运输成本大幅增加。无论是原材料的进口还是成品的运输，都面临着更高的费用。例如，从国外采购面料或零部件的运输成本上涨，使得户外品牌的整体成本增加。
    - 供应链不稳定：疫情、地缘政治等因素导致供应链的稳定性受到挑战，原材料的供应可能出现短缺或延迟，这增加了企业的生产风险和成本。为了确保原材料的稳定供应，品牌可能需要寻找更多的供应商或支付更高的采购价格，从而推动了产品价格的上涨。

3. 品牌运营成本提高：
    - 营销费用增加：随着户外市场的竞争日益激烈，品牌需要投入更多的资金进行市场推广和营销活动，以提高品牌知名度和产品的销量。例如，邀请明星代言、举办户外体验活动、在社交媒体上进行广告投放等，这些营销费用的增加都会转嫁到产品价格上。
    - 研发投入加大：消费者对户外装备的功能性、舒适性和设计感的要求不断提高，品牌需要不断投入资金进行产品研发和创新。研发新的材料、技术和设计，需要大量的人力、物力和财力投入，这也会导致产品成本的上升。

4. 市场需求变化：
    - 户外热兴起：近年来，人们对健康生活方式的追求和对户外活动的兴趣不断增加，户外市场需求呈现出快速增长的趋势。越来越多的人参与到徒步、登山、露营等户外活动中，对户外装备的需求也相应增加。在供需关系的影响下，品牌有了涨价的空间。
    - 消费升级：消费者对户外装备的品质和性能要求越来越高，愿意为更高品质的产品支付更高的价格。品牌为了满足消费者的需求，不断提升产品的品质和性能，同时也提高了产品的价格定位。

5. 品牌定位战略调整：
    - 巩固高端市场定位：对于始祖鸟、The North Face 等高端户外品牌来说，涨价可以进一步巩固其在高端市场的地位，与其他品牌形成差异化竞争。通过提高价格，品牌可以向消费者传递其产品的高品质和高性能，吸引追求品质与性能的消费者。
    - 提升品牌形象：一些品牌通过涨价来提升品牌的形象和价值感，使消费者认为其产品更具档次和品质。这种品牌定位战略的调整可以帮助品牌在市场中获得更高的利润和市场份额。