位置：首页 > 首页 > 资讯教程 > 运动户外

北面姊妹品牌Dickies更换负责人，母公司股价来到年内最高

2024-10-29 17:12:26 阅读：

在商业的大舞台上，每天都在上演着各种故事，就像一场没有硝烟的战争，各企业都在不断地应对着各种挑战和变化。今天，咱们就来聊聊威富公司这个在服装行业里颇具影响力的“大玩家”。

威富公司，旗下拥有众多知名品牌，比如大家耳熟能详的北面、Vans 等等，曾经也是风光无限。然而，最近这几年，它的日子可不像以前那么舒坦了。就像一艘在大海中航行的巨轮，遇到了一些风浪，股价就像坐过山车一样，起伏不定。这不，最近公司又有了新动作，给旗下的 Dickies 品牌换了负责人。嘿，你还别说，这一换，股价还真就往上蹿了，一下子创了年内的新高，就像给平静的湖面扔了一颗石子，激起了不小的涟漪。

这位新上任的负责人叫 Chris Goble，那可是个在服装行业里摸爬滚打多年的老江湖了，之前在 GAP 干过，积累了不少经验。威富公司这两年的业绩下滑得厉害，去年整整少了十个亿美元的营收啊！换算成人民币，那可是 700 多亿的大数目，这可把公司给急坏了。为了扭转局面，现任 CEO 上任后，那可是频繁换人，Chris Goble 已经是第九个新面孔了。这就好比打仗的时候频繁换将军，虽然大家都期待新官上任能带来新气象，可这换得太勤了，也难免让人心里犯嘀咕：这队伍还能稳得住吗？Chris Goble 真能成为那个带领大家走出困境的救世主吗？

咱们再来说说这服装行业的大环境，那可真是“风云变幻”啊！就像时尚圈的流行风向，变得比翻书还快。尤其是那些主打时尚潮流的品牌，日子更是不好过。现在的年轻人，追求时尚的脚步那叫一个快，今天喜欢这个风格，明天又迷上了另一种款式，这股潮流风刮得让人晕头转向，谁都摸不准它的脉。国内外好多卖潮牌的平台，都因为市场的不景气开始裁员了，这市场的冷清程度可见一斑。

就拿威富公司旗下的品牌来说吧，曾经红极一时的 Vans，以前那可是年轻人的心头好，几乎人人都想拥有一双。可如今呢，这股热潮好像渐渐退去了，销量也跟着一路下滑。Timberland 和 Dickies 也没好到哪儿去，都面临着巨大的挑战。而北面，虽然之前在中国市场可谓是顺风顺水，刚进入的时候，那简直是如入无人之境，市场份额轻松到手，就像在自家后花园摘果子一样容易。但现在，户外市场变得异常热闹，各种品牌纷纷涌入，竞争激烈得像一场激烈的拔河比赛。

国产品牌骆驼，凭借着价格实惠、质量不错的优势，对北面形成了包围之势。就像一群黑马，突然闯入了赛场，让北面不得不打起十二分精神来应对。而上面呢，还有始祖鸟这些高端品牌，它们不仅在品质上一直保持着高水准，还开始玩起了潮流，把自己的身价也抬高了，贴上了“轻奢”的标签，吸引了一大批追求品质和时尚的消费者。北面夹在中间，可谓是两头受压，日子过得并不轻松。

不过，北面也看到了中国市场的巨大潜力。去年在中国市场的业绩还增长了 13%呢，这也让他们对中国市场充满了信心。北面的董力董总就说了，中国的户外市场就像一片广阔的蓝海，虽然目前的总量比不上欧美市场，但增长速度那可是遥遥领先。所以，北面打算在产品创新、市场推广和渠道建设上加大力度。这就好比农民种地，要不断地改良种子，让庄稼长得更好；要给土地施肥浇水，让庄稼有足够的养分；还要找到好的销路，把粮食卖个好价钱。

威富公司现在就像一个焦急的老农，看着自家地里的庄稼有的长得好，有的却有点蔫巴，心里着急啊，所以就想换个更厉害的“种地能手”，看看能不能让收成好起来。Chris Goble 能不能成为这个“能手”，还得看他接下来的表现。这生意场上的事儿啊，就像天气一样，变幻莫测，谁也说不准明天会发生什么。就像咱们常说的，谋事在人，成事在天。

这服装行业啊，真的是充满了挑战和机遇。威富公司这次换帅，就像是在这场激烈的竞争中打出的一张新牌，能不能力挽狂澜，还得看 Chris Goble 有没有真本事。他在 GAP 的经验能否在威富公司成功复制，还是一个未知数呢。

这年头，做生意就像在湍急的河流中划船，不使劲往前划，就会被水流冲得往后退。威富公司旗下品牌众多，但真正能在市场上站稳脚跟、持续赚钱的却越来越少。除了北面还能勉强支撑一下，其他品牌都像泄了气的皮球，没什么劲头了。

这市场就像一个大舞台，各路品牌都在上面使出浑身解数，想要吸引观众的目光。谁能在这场激烈的竞争中笑到最后，谁才是真正的赢家。威富公司这出戏，才刚刚拉开序幕，咱们就搬个小板凳，好好地看着吧，看看他们在这场商业大战中，如何应对挑战，如何寻找新的突破点，说不定还能从中学到一些做生意的门道呢！