品牌｜北面的另一面，细说「北面紫标」 「紫标」，必须要提到两个品牌 Goldwin 与 nanamica

近日，THE NORTH FACE PURPLE LABEL（「北面紫标」，后称「紫标」）在官方网站上发布了 2024 年春夏型录。这个有着独特血统的系列，再一次用极具风格化的一季产品让我们眼前一亮。

关于北面，大多数人可能只知道这是一个拥有数十年历史的户外品牌，同时也是户外潮流界的旗帜性品牌。而它在潮流界占据一席之地的不仅仅有经典的羽绒服、冲锋衣，紫标绝对是北面品牌时尚感构建中的最重要也最负盛名的那一环。下面，让我们一起了解下「紫标」的这一面。

说到「紫标」，必须要提到另外两个品牌 Goldwin 与 nanamica。

诞生于 1963 年的 Goldwin，是日本著名运动服饰品牌。最初从一家面料纺织工厂开始，时至今日发展成为日本户外服饰界的中流砥柱。上世纪 70 年代，一个偶然的机会 Goldwin 收购了 The North Face 在日本境内的自主经营权，也使得这个品牌可以在日本国内以完全独立的方式来运作，这是「紫标」能够存在的前提。

而「紫标」所留下的风格化的印记，则与 nanamica 有着莫大的关系。

与「紫标」一样，nanamica 也在 2003 年创立。创始人本间永一郎（Eiichiro Homma）原本是 Goldwin 品牌的资深设计师。十多年前他因 Helly Hansen（该品牌在日本国内同样由 Goldwin 公司运营）的工作而加入，在户外航海服装领域积累了丰富的经验。对于服装的追求不仅限于户外的功能性，也深谙日本独特的时尚风格。

2003 年前后，本间永一郎有了创立个人品牌的想法，这与 Goldwin 的发展思路不谋而合。在后者的支持下，nanamica 的传奇之路就此开启。品牌名 nanamica 在日文中的意思是“七海之家”，而其品牌标语则是「One Ocean, All Lands」，这个品牌也寄托了创始人本间对航海运动的偏爱。

与此同时，Goldwin 决定在北面现有基础上建立全新的产品方向，作为其在专业户外领域之外的辅助。最初成立这条支线的目标，并非扩大北面在日本的业务，而是提供「更能代表日本人在城市中穿着风格」的北面产品，这与 nanamica 品牌的方向接近。于是，这条支线的打造工作也就顺理成章落在了本间永一郎和 nanamica 身上。

两个品牌都由本间永一郎主理，由他负责监督设计和制造流程。关于这新品牌所奉行的原则，他表示：“这个品牌是时尚与功能性的终极结合。我们的理念是：如果自己不想穿着，就不会制作。”

「北面紫标」和 nanamica 这对孪生兄弟，就此诞生。

‍

在北面数十年历史中尽管也打造出不少时尚产品，但它们引以为傲的却一直是技术性户外服装。而「紫标」的首要设计原则是时尚，其次才是对于功能性的追求，这是二者最根本的区别。

本间在接受 Hypebeast 采访时这样表达了他对当时市面上北面服装的看法：“在创立「紫标」前，人们在城市里穿着的北面服装，和它们在户外穿着的别无二致。”因此在全新的使命和机会面前，他试图改变这一形势。

根据本间永一郎的说法，在他的愿景里「紫标」的最初定位是：「追求时尚的日本顾客设计，制造更便宜、更实用的日常服装子品牌」。但最终也因为他对于品质的执着和面料的要求，这个支线没有实现最初更「平价」的想法，但也正是高质量的设计和面料以及体现出来的功能性，让北面紫标成为时尚功能性服装领域的王牌。

从技术性层面来看，「紫标」承袭了北面户外服装中的不少细节。确保制造出来的产品，拥有丰富的功能性穿着体验。同时，它们也挖掘日常使用中的细节并应用到产品中去。

在款式上，「紫标」从北面的户外技术服装历史中发掘出不少「遗产」。其中颇具代表性的产品包括 Nuptse Jacket、Mountain Jacket 和 Sierra Parka，都能够在「紫标」产品线中找到对应的款式。此外还有来自美式复古、英式复古的经典版型成为紫标的灵感源泉。再结合日本人的体型特征勾勒版型、以及日式美学中简洁的设计理念进行设计重构，营造出别具一格的都市时尚感。

从材料选择上，尽管「紫标」并不需要像北面户外服装那样展现突出的技术优势，但它确实拿到了北面和 Goldwin 两大品牌的技术支持和资源，使其获得优质面料和卓越工艺，以保持较高的质量和功能性。

除了延续北面技术服装曾广泛使用的 GORE-TEX、Primaloft 和 Pertex 打造产品外。还加入光电子、Alphadry、Cordura 尼龙、Coolmax 混纺棉和羊毛，来提高服装在功能性和舒适度方面的表现。另外，像 Thomas Mason 和 Harris Tweeted 等老牌高端面料厂商的材料，在产品中也有所涉猎。而代表高质量最工的「日本制」，则是将这一切以高质量呈现的最终拼图。如果说北面是户外技术服装专家，那「紫标」则是时尚功能性服装的先锋。

如上面所提到的，虽然「紫标」定义了不少新产品，但依然有很多产品来自北面品牌的经典设计，在风格上揉合创新。通过调整版型结构、使用面料细节，更符合风格的配色，营造出城市时尚感。下面来看看几款「紫标」经典定番产品：

65/35 Mountain Jacket

北面经典产品

使用为 65/35 棉涤混纺布

微廓型宽松风衣

Alphadry Wide Easy Pants

光电子处理 Alphadry 透气材料

宽松锥形休闲裤

COOLMAX St. Jersey L/S Tee

使用 Coolmax 混纺棉

法国毛圈针织机平纹针织

经典海魂衫"条纹长袖"

"Harris Tweed" Nuptse Jacket

北面经典产品

Harris Tweed 手工羊毛

重新演绎的经典短款羽绒夹克

Button Down Striped Shirt

Cordura 尼龙 / 牛津棉拼接

60-80年代经典日式工装廓形衬衫

这些「紫标」的经典产品，你最中意的又是哪款呢？

有可能你已经是北面老用户，却还是第一次了解到北面还有「紫标」这条很特别的支线。又或者已经购买过很多产品，对紫标有着深刻的认识。都不得不说，这条支线拥有 The North Face 这个响亮的前缀，却几乎没有专业的户外产品。它看起来更像是一个纯正的日本设计品牌，与「PURPLE LABEL」的神秘紫色所散发的高级感相配。它可能不是我们理解的户外品牌，但它也代表了「户外」这个词汇在城市里另一种更广义的延伸——出门即是户外，哪管城市还是山野？

北面的品牌标语是「Never Stop Exploring」，而北面紫标所传递的何尝不是对现代城市生活的美学探索？如果你已经习惯北面，同时又希望行走在都市的风雪中不太扎眼，那「紫标」的这一面，或许是个不错的选择。

对于「紫标」的风格，你感觉如何？