打造年轻人的户外趴，北面升级户外运动新体验，北面全新野练，年轻人的户外Party
2024-11-09 15:24:12
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一年一度的草莓音乐节还在继续，属于年轻人的户外音乐体验得以不断刷新。今年的草莓盛典更以VR为主题，引申当下年轻人的心理渴求——“世界是虚拟的，你才是真实的核心”，一语击中年轻人渴望真实，拥抱自然的个性诉求，他们正寻求各种契机，走向户外，拥抱朋友，享受积极健康的生活方式。
“户外+音乐”的狂欢未结束，“户外+运动”的狂欢正当行。近期，全球户外领导品牌The North Face开创户外运动新潮流，掀起了一阵“野练”旋风。这项全新的户外运动已经登陆香港，时尚健身达人都已加入野练。
野练，即outdoor training，由美国户外运动团体November Project开创并践行，它推崇自由、公开、全天候、户外的训练原则，鼓励更多人享受户外训练所带来的乐趣。这一运动理念与北面探索户外的品牌精神高度契合。
今年4月，北面率先将野练引入国内，开始了一波野练战役。短短一个月时间，野练已经遍布北京、上海、广州、沈阳四大城市，野练已成为一线城市达人圈的热词。
北面全新野练，年轻人的户外Party
在国内的一线城市，生活节奏太快，加上互联网带来的便捷，更是没有了出门的冲动，很多问题都直接用手机解决；但是在运动方面，一线都市白领们却有潜在的冲动，他们会专门购置专业的装备，抽出时间与朋友一起参与户外运动。不管是马拉松、户外远足、还是夜跑都反映出这一群体对户外运动的潜在需求。
北面的“野练”活动，抓住都市白领户外运动需求的痛点，提出亲近自然的营销主题，符合时下年轻人的户外娱乐的潮流。通过年轻人喜欢的方式，融入他们的团体，产生与消费者的情感交流，达到品牌营销的目的。
▲北京的年轻创业者，齐聚奥森公园野练。
▲夜上海的潮人，在黄浦江畔玩野练。
▲沈阳的年轻情侣，在野练中诠释“新东北二人转”。
可以看出，野练已经成为国内一线城市年轻人的户外大Party，野性相投的队友一起进行户外运动，从陌生人变成朋友；通过专业的野练训练，在释放快乐的同时，锻炼体能，迎接挑战。
借势明星效应，用年轻人的方式沟通
粉丝经济时代，偶像明星对年轻人的影响日益成为营销中不可小视的力量。优质偶像的榜样力量更容易博得年轻人的关注和认可。此次，北面签约演员窦骁作为野练活动的形象代言。
▲窦骁代言野练系列海报。
窦骁有娱乐圈的“运动烫男”之称，无论是外在形象还是丰富的户外运动经历，都与野练的运动气质相符。他在活动现场活力四射的表现，也吸引了广大网友的关注，“野练”成为当天社交平台的热门话题，《界面》、腾讯、搜狐、今日头条纷纷报道，大大提升了品牌的网络口碑和活动影响力。
从4月1日到10日，TheNorthFace官方微信粉丝数增长70%，野练官方报名平台拥有近30万页面访问量，超过4万人申请报名线下课程！
要潮更要专业，引领年轻人健身趋势
运动和健身已经成为现代年轻人最热衷的话题之一。“今天你运动了吗”，或已成为年轻人之间最自在的打招呼方式，代表着对高品质生活的追求。不仅如此，既追随潮流，又真正专业有效的健身方式，才是年轻人所想，年轻人所需。
THE NORTH FACE坚信，只有真正接受过大自然磨练而释放原始野性的人，才懂得野练的内涵。为此，活动当天特别邀请到了美国的专业野练团体NOVEMBER PROJECT的创始人亲临现场，带来最纯正的野练。
为卓有成效地普及野练这一全新户外运动方式，在北京、上海、广州、沈阳四城野练活动中，都会有专业的野练教练带队指导。他们都曾身体力行地体验和挑战过户外环境，拥有定向越野、马拉松、越野跑、铁人三项等多种不同的训练经验。根据每个人体能基础的不同，循序渐进，快乐野练。
▲夏天，壹季体能训练营superstar讲师、教练。
▲野练让年轻人在运动中得到互动和乐趣，更有团队归属感。
究竟什么样的营销才能打动今天的年轻人？野练活动的火爆再一次证明，品牌营销想要让年轻人埋单，首先要学会以年轻人的方式实现平等的沟通。而只有真正融入年轻人的团体，了解他们的痛点及内在诉求，才能实现品牌和年轻消费群体的有效对话，从而最大化释放目标消费群体的购买力，达到品牌口碑与销售额的双赢。
目前，The North Face正在全国范围内推进野练免费体验项目。如果你也想加入野练潮流，体验无空间限制的健身体验，点击阅读原文，或直接扫描下方二维码，北上广沈四城野练，即刻报名！
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