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户外风潮带动产业机会，天猫运动户外引领冲锋衣品类升级联手ISPO规范冲锋衣品类，冲锋衣标准六边形全面上线

2024-11-09 14:16:38 阅读：

不是在户外，就是在去户外的路上，户外已成为当下消费者最有热度的生活方式。从登山、到露营，从攀岩、到骑行，从跑步、到滑雪，丰富的户外运动带给我们的不只是体验和社交，更是对美好生活的热爱。在这个大趋势下，今年初秋我们已经看到天猫平台户外保暖品类的搜索需求飙升，其中，以冲锋衣为首持续占据户外搜索词榜首数周，成交领跑了户外赛道的规模性增长（同比100%+），前不久户外知名品牌北面TNF X KAWS 2022秋冬联名系列重磅上线天猫旗舰店，一上线即秒罄，足见冲锋衣品类尖货的受欢迎程度。

户外风潮带动产业发展，天猫运动户外聚焦冲锋衣品类升级

功能的丰富性和场景的多元化驱动了新消费的增长，带动了冲锋衣的品类升级，使得冲锋衣加速出圈。越来越多的商家，从国际大牌Moncler，到本土户外品牌骆驼，越来越聚焦户外赛道，持续研发多功能性的冲锋衣产品，带给消费者不同场景下的丰富选择。

天猫关注到，一方面，冲锋衣品类丰富度持续提升，硬壳、软壳、单冲、三合一等款式纷繁多样；另一方面，大众对于冲锋衣的认知仍然存在困惑：什么是冲锋衣？为什么户外需要一件冲锋衣？冲锋衣怎么选……为消费者找到一件优秀的冲锋衣，势在必行。为此，天猫运动户外基于趋势洞察，邀请全球综合运动用品平台ISPO，尝试基于国家标准和市场变化，归纳出户外冲锋衣标淮六边形（简称TIS），从6大维度考量，为消费者带来更科学、实用的冲锋衣选择指引。

联手ISPO规范冲锋衣品类，冲锋衣标准六边形全面上线

冲锋衣是指“采用防水透湿功能的纺织面料，加工制成的用于户外运动的，具有防水透湿功能的服装”。作为应用于户外的功能性服饰，“三防”等基础功能（防水、防风、防寒透气）能否符合国家标准，往往决定了一件冲锋衣是否合规。而随着消费的升级，消费者对冲锋衣提出了更多的要求，设计、百搭、轻便等也成为影响购买的必要因素。

基于品类标准和对新消费的洞察，天猫运动户外从“防水、防风、防寒透气、耐磨、轻量、便捷”6个维度进行考量，围绕2016年《户外运动服冲锋衣》国家标准，联合ISPO归纳总结出 “冲锋衣标准六边形”，并给出可视化的依据。

防水性：冲锋衣需要能扛得住水对衣服的渗透。以静水压及表面抗湿性指标规定了冲锋衣的防水要求，洗前和洗后的面料静水压数值越大，防水性能越好。

防风性：主要考量防风检测指数、MFR指数、专利面料设计等维度，评估遇风环境下冲锋衣的缓冲风速、阻风能力。MFR防风等级指数越大，性能越好。

防寒透湿性：围绕面料科技及功能设计，评估在户外运动环境下保持衣物内部干爽的性能指标。包含洗前透湿率和洗后透湿率，数值越大，性能越好。

耐磨性：基于国标和专利面料性能，评定在户外环境下衣物功能的稳定性，减少或避免运动损伤的更优越性能指标。在耐磨性的标准及技术要求中，数值越大，性能越好。

轻量性：评价指标常包含面料的精简选用、立体剪裁、更轻量优质的拉链、扣具、窄压胶条缝线等等，常以重量来判断，重量越轻，性能越好。

灵活性：主要聚焦在剪裁、人体工学、是否可拆卸等细节，评测冲锋衣在不同户外场景的适用度和方便性等。

发力多场景，为用户找到“对的”冲锋衣，携手天猫商家构建户外生态

天猫运动户外基于冲锋衣功能提出的“标准六边形”应用到商家产品中展示，并聚焦城市休闲/近郊户外/硬核户外三大场景，给出消费者不同场景下的选购建议。

城市休闲场景中，对“三防”功能依赖较小，更需要轻量灵活，有亮点的设计；

近郊户外场景中，以相对简单的活动和轻运动为主，对天气的变化敏感，需要基础性能好也需要一定的灵活性；

硬核户外场景中，更多会面对的极端气候和剧烈运动，需要全方位的防护。