为什么当代90后，宁愿跟风穿北面，也不爱国潮波司登？北面火爆到什么程度？
2024-11-11 18:13:35
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蒙口Moncler 、加拿大鹅Canada Goose，一直是羽绒服界的两大巨头，定位于中高端消费人群，以高昂的价格和出众的性能闻名于世。
在中低端领域，The North Face (北面)算得上是一个冉冉升起的新星，并且广受当代90后们喜爱。
火爆到什么程度？
大街上撞款习以为常，要是有个人没穿件北面羽绒服都感觉格格不入，一度让其成为了人手一件的“校服”。
而与TNF北面同等价位的国潮品牌 波司登，虽然近年来与爱马仕前任总监高缇耶展开的联名合作，让其从之前的“土味”转型成为“时尚icon”，但却获取不了90后们的芳心。
为什么当代90后不爱波司登，却对北面情有独钟？
一、品牌定位不同，刻板印象需要时间来改变
众所周知，北面定位于“户外运动品牌”，旗下囊括了冲锋衣、包袋等服饰产品，羽绒服只是其中之一，却也是卖得最好的一款单品。
得益于品牌定位的优势，将户外运动元素融入了羽绒服的设计中，改变了传统羽绒服的外观设计单一、不美观等特征，极大程度上满足了当代年轻人的审美需求。
波司登是一家专注于羽绒服生产的品牌，虽然旗下推出了风衣等通勤单品，但知名度都不够。早些年一直以简约实用型为主，近两年才提出运动化、休闲化和时装化的新概念。
波司登给人的刻板印象就是太“土味”，导致突然的转型让大众在接受度上还有待考虑，需经得起时间的考验才能开出娇艳的花朵。
二、波司登的突然转型，好看却不实穿
前不久，波司登第二次与 高缇耶展开了联名合作，推出“新一代羽绒服”系列。
不可否认，该系列发布后便引起了广泛关注，但也有另外一种声音：好看却不实穿！
无论是“大皇宫”、“巴黎雪景”还是“经典海军”系列，都展现出了与以往大不相同的时尚感，不规则的剪裁、镂空设计以及印花元素等。
但这些设计运用到羽绒服上后，就会出现 “中看不中用”的情况， 仅适用于在时装周上模特穿，普通人根本穿不出来效果。
相比之下，北面却把时尚和实用之间的度拿捏得刚刚好，虽然每一件羽绒服版型上并无太大差异，也就连帽和立领的区别，但 都是基础款中的百搭款。
亚太版（国行）、日版（2条）、韩版和美版5条支线，针对了不同市场和客户群，时尚元素上也都趋于大众，雪山印花、迷彩或是纯色等，都是非常简单的设计，搭配一个北面标志性的logo，就瞬间提升了受众群体面积。
三、明星带货群体不同，北面以潮人icon居多
相信大家对波司登的固有印象，就是爱穿它的大多以中老年群体居多。记得小时候，奶奶辈们都对波司登尤为青睐，一到冬天买羽绒服的时候就选波司登。
虽然如今波司登转型，更有不少明星为其带货，像杨幂和陈伟霆都成为了该品牌设计师系列的代言人，但相比北面，波司登实在略显逊色。
要想抓住90后的审美口味，明星效应是关键所在。
近日，李现换寸头发型现身北京机场，手里拿着的北面羽绒服就非常抢镜。
吴亦凡作为圈内出了名的时尚教主、带货达人，他也非常爱穿北面羽绒服 。
身穿的这件雪山羽绒服也是当年的爆款，即便是价格偏贵，也阻挡不了消费能力较弱的90后群体对他的喜爱。
Kanye West也是北面羽绒服的粉丝~
A$AP Bari身穿红色北面羽绒服，搭配迷彩印花工装裤，酷帅有型~
结语：
总而言之，波司登的转型对国潮品牌的发展无疑是一次带动性的举动，至于 波司登羽绒服能否成为人手一件的流行单品，相信指日可待~
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