北面羽绒服一个让消费者又爱又恨的网红品牌

“北面羽绒服”是一个让消费者又爱又恨的“网红品牌”，单从面料来看，北面绝对算得上是非常高档的羽绒服品牌了。

尤其是北面的白鹅绒，几乎同样亲密的作用于人体皮肤，对皮肤的保护程度可以说比高档化妆品都要胜任。

除此之外，尽管北面羽绒服品牌的拥有者北面集团是个世界级大公司，但是北面衣物的价格却一直保持着相对亲民的亲民价格。

加上各色款式新颖时尚，北面羽绒服本可以一直热度不减地备受消费者喜爱，却不知道什么时候起，渐渐被消费者所拒绝。

曾经多受宠爱?

北面的羽绒服并不适合中国人来说好像是出了中国以外的事，毕竟国内又不是很冷，那么北面羽绒服主要受欢迎的地方呢?

境外很多国家都有北面的销售门脸，比如美国、英国、德国、法国等等，自然不可少的是日本和韩国。

尤其是在日韩两国，北面羽绒服可谓一度成为最流行的冬季外套，有着“人人都有一件北面”的说法。

至于受欢迎的原因，我想光看它各种颜色以及款式风格都那么潮流前线就知道了，再加上如前文所说优质的保暖性，简直是时尚与温暖并存的完美之物，在这个每年都有新的时尚风潮出现的时代，这种羽绒服简直可谓完美。

与一条冬天就能穿两个季节，穿几个冬天就没用了的大衣不同，北面羽绒服作为一款外套物件，拥有着非常丰富的款式选择。

要知道时尚潮流不是常年不变的，它会跟随季节、社会活动等而变化。

所以近年来，随着时尚界比较喜欢推出复古风格，它们也适当地推出了一些复古款式供消费者选择。

不说别的，就拿近几年复古风再次火了起来来举例，很多品牌也抓住了这个机会重新推出了他们的复古款式，其中就包括了北面。

再加上它的品类也是丰富多样，从皮衣、卫衣到袜子、鞋子等都有销售，可以在一定程度上避免消费者视觉疲劳，可以说我轮回选择商品非常明智。

第二个吸引消费者的是它比较亲民的价格。

羽绒服是有非常多种分级的单品之一，这种产品不仅有不同材质之间带来的价格差距，还有因为品牌不同而产生巨额差价的。

单单在材质之间，就算质量相同，也会因为选择了不同材料层数而产生价格差别，这是非常正常的现象。

而随着品牌级别上升，价格更是成千上万甚至几十万成百上万的都有，非常可怕，选错可是会伤钱包身甚至伤生命的。

但是北面的相比之下就太亲民了，只要几百到几千不等即可，在学生党能够买得起大几千元的都已经非常顶尖了。

最后吸引消费者的是它与大家印象中的山寨品牌不一样。

山寨品牌大多都为了追求销量，将成本和材质防不怎么好，而北面与她们正好相反。

在满足各种设计需求的同时，他们也会兼顾功能性。

比如他们的某一款羽绒服需要防雨，他们就会选择一种防撕裂防水功能俱佳的材料作为外层，同时还要兼顾设计需求，他将进行无缝缝制，而不是像传统羽绒服那样使用缝合线造成内层渗漏等问题影响防寒效果。

跌下神坛?

然而如此优秀的一款保暖服却逐渐失去市场甚至被抛弃，这无疑让人感到奇怪。

北面像她过去竖立起的那样，是一个受众人敬仰拥护的优雅品牌，它为时尚行业带来了自己的特色，更为人们的生活增添了一些乐趣，它怕是自己也非常没有想到会迎来这样的结果吧?

不过仔细分析一下，也能找出几个原因来。

首先是它自己导致它逐渐被湮没在“万千宠爱于一身”的现象中。

对于一个成功的品牌来说，它当前非常成功，不代表着未来就一定不会被超越。

我们暂且不论被他们效仿而诞生的新兴品牌，就算是有一点“山寨”气息都很难再从它身上发现完美又独特的产品形象和风格。

曾经大多数人都能通过眼熟简单好认的一句话让他知道某个牌子，但是如今这样屡见不鲜但是却没有独特性的产品，再加上它们有敷衍了事造成材质防寒性不怎么样的问题，让北面羽绒服消费者逐渐对这种产品感到既眼熟又厌烦，于是不自觉地将它们直接归入了一类，被认为是差不多模式和品质的新兴工厂产品。

于是产品就这样无声无息地从他们心中消退了热度，不过这仅限于那些购买过这种山寨或模仿产品的人，他们认为这样的产品甚至认为这是对北面的“恶搞”，甚至逐渐传播到一些没有接触过这种产品的人身上。

第二个原因，那就是在国内被称为“曹坑”的地方。

在粤语中，被称作“曹坑”的村落因为某种原因聚集了大量山寨产品工厂，其中不乏一些像北面一样有自己的标志性产品形象和风格的大牌子。

仅仅是这些大牌还好，在这种地方，它们因为销量巨大吸引了很多模仿对象，但是真正让人对大牌生厌的是那些特别傍名牌，他们其实并没有什么名气，但因为自己的产品都是以抄袭大牌为主，所以才得以逐渐拥有了一点市场。

坐落于此的我我周围乡镇无良商家附属于此，更是在这些地区进行线上销售，他们甚至连自己本土名气都没有，全靠抄袭其他商家来获得利润，他们抄袭的对象自然也包括大牌和傍名牌，在这种价格低廉、款式还很全，还打着大牌名号进行宣传的时候，这些商家的消费者群体也逐渐越来越多，他们已经彻底将真正的大牌挤出了市场。

第三个原因是新品牌山新秀。

尽管新品牌效仿造成了越来越多撞款，但是并不是所有人都厌烦这样的新品效仿因而因此将目光放在了高质价比大牌身上;

还有一些新兴品牌并不是抄袭，拥有自己的风格，因此也吸引了一些消费者选择它们而不是老牌子。

比如骆驼这个品牌就是一个，新推出时尚感尚可，而且还有许多适合中国人的新品吸引了不少年轻人的选择，现在在市场上的知名度已经慢慢赶上了许多老牌，并成为了可能超过它们的小王子。

怎样才能翻盘?

那么现在的大环境下北面还有翻身机会吗?

当然还有。

首先它可以尝试推出限量款或者独特设计增强自身产品独特性和稀缺性来重新吸引消费者选择它们。

其次，他需要加强与消费者之间的互动，可以通过社交媒体上的互动或者线下活动吸引更多消费者关注来提升自身热度。

然后是网络购物平台，它们可以加强对商品真伪进行认证减少假冒伪劣劾品对正品造成影响的机会，从而更好的促进良性竞争;

最后，有着环保理念越来越受到重视，可以帮助平台更好地进入大众视野，他们可以尝试推出二手市场或者回收项目，以环保主题吸引很多年轻消费者光顾，进一步提升自身热度。