北面想“出圈”， 上千元的越野碳板跑鞋能火吗，消费者是否愿意为该系列跑鞋买单？
2024-12-04 14:33:54
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2月6日，户外品牌北面（The North Face）旗下首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV公开发售。据悉，北面目前业绩承压，此次罕见试水碳板跑鞋领域，消费者能否买单？
提起碳板，跑步爱好者都不陌生。碳板全名是碳素纤维板，它是一种碳纤复合材料，具有质量轻、韧性强、耐腐蚀等优点，最早应用在航空、赛车等领域。
随后碳板被用到了篮球鞋和足球鞋中，能够防止球员在做出急停急转、急加速、变向等动作时受伤，起到稳固鞋身、抗扭转的作用。
但越野跑鞋却很少使用碳板。从目前来看，北面具备一定的“先发优势”。
虽然“越野跑”在国内是一项小众运动，但其发展空间广阔，目前国内已有一些越野跑赛事品牌，例如中国山地马拉松越野系列赛、中国闽侯五虎山越野赛、鸡足山越野跑大赛等。去年尽管受到新冠肺炎疫情影响，不少越野跑比赛还在继续开展，群众参与热情不减。
除了上述利好，北面还希望借此款跑鞋实现“翻身”。业绩报告显示，其2021财年第三季度销售额下滑2%，第二季度销售额下滑25%。虽然该品牌经常和潮牌、奢侈品牌联名，获得了不小热度，但自从其母公司威富公司收购了高端潮牌Supreme之后，北面不得不考虑自身定位。
此次涉足跑鞋领域，推出价位较高、专业性能较强的跑鞋，对于北面来说，不仅是一次提升业绩的机会，也是一个拓展新领域的好时机。
虽然北面业绩有一定程度的下滑，但其母公司威富公司的相关负责人向中国商报记者表示， 其在中国市场增长强劲，旗下品牌有望在第四季度恢复增长，领导层对公司未来的表现以及业务转型充满信心。
消费者是否愿意为该系列跑鞋买单？北面第四季度业绩如何？中国商报记者将持续关注。
记者丨颉宇星
编辑丨钟鸣 秦楚翘
封面图丨付颢琬
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北面鞋
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