【报告下载｜运动户外】大运动2024有多热辣？这份滚烫的数据报告你一定要收好！
2024-12-04 17:46:36
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摘要：
2024开年，一部《热辣滚烫》把全国人的运动热情掀上了一个新的高峰。
一时间，拳课脱销，运动爆火。春节档期间，京沪拳击课团购销量，同比上涨150%左右。与健身相关的各类订单，包括“运动培训”“体育场馆”等，均有2-10倍增长。
然而现象级运动电影只是2024年运动行业冲刺的发令枪。穿越三年低谷，经历一年复苏，大运动行业在游泳世锦赛、欧洲杯、乃至巴黎奥运会的加持下，跨入了志在必得的增长黄金年。
任拓本期发布《行业趋势快速报告 | 运动户外行业解读》，为您揭示大运动行业在黄金2024的关键动向。
谁都没想到，2024年大运动的第一波电商行业红利，被一个默默无闻的小品类吃到了
这个品类叫【壶铃】
没错，不是耳熟能详的哑铃，就是《热辣滚烫》带火的壶铃
在2023年全年，部分主流电商平台上，壶铃年销额约8.6千万
而今年区区两个月，壶铃的销额已经超过5千万了
同样热辣滚烫的自然少不了拳击本身
【拳击/散打/泰拳】类目，两个月销额同比增长55%+；其下【速度球/发泄球】子类同比增长80%，【拳击沙袋】更是暴涨100%
站在社交话题流量王的肩膀上，大运动打出2024开年第一个重拳。
社交热度和运动增长的正相关性，从三年前的露营潮就可见端倪
以此为起点，社交性运动的风托起了飞盘、滑雪、壁球、腰旗橄榄
去年，这股风推着骑行人的背，让城市骑行的车轮把路面搓的滚烫，一直烫到现在
可以说，在社交媒体时代，没有小众的运动，只有不努力的内容创作人
大运动从社交中尝到甜头后，就无法自拔的上瘾了
对抗性运动这么多，大家选社交热度高的——拳击
新贵运动三剑客箭剑马，大家选择社交回馈快的——射箭
甚至老牌国球乒羽，大家也会选择社交性更好的——羽毛球
2024，大运动拥有了社交，几乎就是拥有了增长的钥匙。
但或许好东西永远是双刃剑，社交固然给大运动带来了增长，却也带来了大量的冲突
比如颜值与产品力的冲突
为了社交属性涌入运动赛道的消费者，自然要求这项运动的“装备”能将他们的社交货币拉满
换句话说，他们买东西主要看颜值
可一旦下单买完，他们就会开始骂功能
又比如日常与专业的冲突
新手消费者普遍对运动装备专业性知之甚少，因此会用日常的舒适度来要求专业装备
老玩家：包裹度非常好！很安心！
新玩家：好紧，我要被勒死了！
消费者评价中显示出的冲突只是行业体量暴涨后种种冲突的缩影
如果说行业退水能看出谁在裸泳
那行业暴涨下，考验的就是谁能管理好上下游，在新的供需关系下调整姿态，游到泳道最前端
那么，请一定查收这份运动户外行业报告，24年的潮汐趋势，我们为你准备好了。
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