42家运动户外品牌的64条最新动态透露出哪些亮点？【华丽双周榜：运动户外】2022年第17期

2022年第17期（2022年8月29日—9月11日） 【华丽双周榜：运动户外】共收录了 42家运动和户外品牌/公司在中国市场的 64条最新动态。

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

过去两周，在中国市场最活跃的 Top 3 运动和户外品牌是：

此外，本期双周榜我们发现以下品牌的亮点：

2022年第17期【华丽双周榜：运动户外】收录的其他品牌/企业还有（按下文案例出现顺序排列）：AVENUE & SON（大道之子），ASICS（亚瑟士），New Balance（新百伦），Champion（冠军），FITURE，乔丹体育，STANCE（斯坦斯），TSUBO，Lululemon（露露乐蒙），MAIA ACTIVE（玛娅），BLACKDEER（黑鹿露营），李宁，Re而意，ABC CAMPING COUNTRY，SALOMON（萨洛蒙），KOLON SPORT（可隆），匹克，FILA（斐乐），Mountain Fever（高山热），Therabody，安踏，adidas TERREX，The North Face （北面），Lafuma （乐飞叶），COROS（高驰），Saucony（索康尼），Under Armour（安德玛），NEZA CYCLING，Nike（耐克），Tretorn，探路者TOREAD，Kappa， Decathlon（迪卡侬）。

【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达180+，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。

【华丽双周榜：运动户外】—— 本期推荐案例 ——

1）中国户外服饰品牌 UPPERVOID（二普纬度）和清华大学合作，推出联名户外服装。

点评：运动户外品牌与高校联名的热潮方兴未艾，放眼全球市场，adidas,Nike,lululemon 等国际知名运动品牌都曾推出过炙手可热的高校联名爆款。此次的联名合作中，双方共同前往青海自然保护区进行生态调研，将 UPPERVOID（二普纬度）探索可持续新户外的品牌精神与清华大学代表的专业科研精神结合融合，激发受众的共鸣。

2）瑞典户外品牌 Peak Performance（壁克峰）和 UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下 UCCA Lab合作，邀请中国建筑师王子耕在北京太古里以装置艺术《凯布讷山的褶皱》呈现瑞典艺术家耶斯佩•尼伦的绘画作品《无题（褶皱三）》。

点评：这件公共艺术装置的特别之处在于，它实际的功能是 PeakPerformance（壁克峰）位于北京三里屯太古里中国首店的围挡。以公共空间里司空见惯的临时围挡作为信息的载体，甚至是艺术媒介，创造性地传达品牌对于自然和可持续的理解。

3）NBA（美国职业篮球联赛）与小鹏汽车合作，在小程序推出小游戏“超级投篮王”。

点评：这一案例结合了运动户外、新能源汽车、电竞三个热点关键词，作为 NBA中国官方市场合作伙伴，小鹏汽车在本土市场拥有广大的年轻客群基础。联手 NBA 推出小游戏，让品牌以游戏化的方式进入年轻人碎片化的日常生活，保持与目标客群的密切互动。

——品类拓展——

1）中国滑板街品牌 AVENUE & SON（大道之子）推出22FA儿童整板套装。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家/零售商

2）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）和中国设计师品牌 8ON8合作，推出aON8联名系列服装。

3）美国运动品牌 New Balance（新百伦）和野兽派合作，推出两款联名327系列休闲鞋。

4） 美国职业棒球大联盟（MLB）、美国制帽品牌 New Era和中国设计师品牌 SMFK三方合作，推出联名系列，包含服装和帽饰。

5）美国运动品牌 Champion（冠军）和中国创意服装品牌 MeltingSadness合作推出“胡萝卜冠军杯”联名系列，包含帽饰和包袋。MeltingSadness由中国设计师品牌 Randomevent联合当代艺术家张权共同打造。

6）中国家庭健身科技公司 FITURE和腾讯天美游戏工作室子品牌天美健康合作，推出全新《天美健康·王者运动季》联名课程。

——与 IP

7）中国运动品牌 乔丹体育将推出“燥令秦潮”系列兵马俑手办和限量数字藏品。

8）中国户外服饰品牌 UPPERVOID（二普纬度）和清华大学合作，推出联名户外服装。

9）德国运动品牌 PUMA（彪马）与英雄联盟手游赛事合作推出联名款全球冠军杯夺冠战靴。

10）美国潮流服饰品牌 STANCE（斯坦斯） 和电影《世间有她》合作推出联名袜。

——线下渠道——

11）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）在郑州丹尼斯大卫城开设新店，这也是品牌在中原地区的首店。

12）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）南京秦淮区首家品牌形象店正式开业。

13）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE （霍伽）石家庄首家品牌形象店正式开业。

14）国际高端户外鞋履品牌 TSUBO上海港汇恒隆广场店已正式开业，这是品牌在中国的首家精品店。

15）瑞典户外品牌 Peak Performance（壁克峰）将在北京太古里南区开设新店，这是品牌在北京的首店。

16）美国瑜伽运动品牌 Lululemon（露露乐蒙）在厦门万象城开设新店。

17）瑞士运动品牌 On（昂跑）天津海信广场店正式开业，这是品牌在天津的首店。

18）瑞士运动品牌 On（昂跑）北京第二家直营店——北京国贸店正式开业。

19）瑞士运动品牌 On（昂跑）武汉国际广场开设专营店，在武商广场开设专柜。

20）中国运动时尚品牌 MAIA ACTIVE（玛娅）在西安大悦城开设新店，这是品牌在西安的首店。

21）中国户外品牌 BLACKDEER（黑鹿露营）在桂林开设黑鹿 MINI线下店 ——BLACKDEER PARK，并举办“洄游山月，一帐露营会 ”活动。

22）美国职业棒球大联盟 MLB在上海港汇恒隆广场开设品牌全新形象店。

23）美国职业棒球大联盟 MLB青岛万象城店重装开业。

24）美国单板滑雪品牌 Burton在广州融创茂开出综合体验店，该店除零售区以外还有单板社群和单板滑雪中心。

25）美国单板滑雪品牌 Burton将在北京银泰 in01开设华北区域全新概念店。

26）美国单板滑雪品牌 Burton在武汉万象城开设全新城市概念店。

27）中国运动品牌 李宁将于今年第四季度在中国香港开出首家旗舰店。

28）中国骑行生活方式品牌 Re而意RE STATION北京三里屯太古里骑行驿站开业，提供咖啡、啤酒、租车、停车、维修、路线咨询等服务。

——线下营销——

——社群活动

29）美国瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）在深圳 COCO Park店举办“社群活动”体能及跑步训练。

30）瑞士运动品牌 On（昂跑）运动社群 OnRunClub 在西安和北京举行跑图活动。

31）中国户外生活方式品牌 ABC CAMPING COUNTRY将在宁波店举办“ 趣！生活” 露营市集及宁波店开业酒会。

32）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE （霍伽）为庆祝南京和石家庄全新形象店开业，在两地举办夜跑和晨跑活动。

33）法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）和西班牙陆地冲浪板品牌 YOW、西安陆冲俱乐部 GoGoClub、小红书旗下户外电商频道小绿洲在西安未央168商业中心共同举办 SALOMON陆冲体验活动。

34）韩国户外品牌 KOLON SPORT（可隆）和艺术市集品牌伍德吃托克、北京apm合作，将在北京apm王府井东街花园举办“都市丛林秀”市集活动。

35）中国运动品牌 匹克在福建泉州东海举办以“潮好玩”为主题的匹克粉丝节第二季，现场邀请了青年演员、匹克品牌代言人吴磊，匹克首位篮球代言人刘玉栋和匹克跑步代言人焦安静等嘉宾。

36）意大利运动品牌 FILA（斐乐）旗下健身社群 FILA GLAM-FITNESS和中国健身连锁品牌 SUPERMONKEY超级猩猩合作，在广州太古汇开设线下芭杆课程。

37）中国户外品牌 Mountain Fever（高山热）在桂林举行“一帐”露营会活动。

38）美国筋膜枪品牌 Therabody和 4ALL腰旗橄榄球社团合作，在上海市红松东路620举办腰旗橄榄球线下活动。

39）中国运动品牌 安踏与温州 AEE FOR飞盘俱乐部合作，在温州万象城举办“飞出名堂，不被定义” 中秋飞盘活动。

40）德国运动品牌 adidas TERREX与念叁运动品牌集合店合作在北京三里屯店内举办“自在野行集结成峰”主题线下分享活动。

——门店装置/快闪店

41）美国户外品牌 The North Face （北面）推出全新越野跑鞋 VECTIV，并在复游城丽江度假区开设 VECTIV拉力越野站。

——品牌展览/时装秀

42）中国运动品牌 特步携品牌设计师隋振冲的2023全新系列《昼·夜》参与2023春夏中国国际时装周，本季作品从未来科幻主义人物与跑车中汲取创作灵感。

43）法国户外品牌 Lafuma （乐飞叶）2022 线下"城市旅行者"主题巡展活动首站于长春欧亚商都揭幕。

44）瑞典户外品牌 Peak Performance（壁克峰）和 UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下 UCCA Lab合作，邀请中国建筑师王子耕在北京太古里以装置艺术《凯布讷山的褶皱》呈现瑞典艺术家耶斯佩•尼伦的绘画作品《无题（褶皱三）》。

——线上渠道——

45）中国运动科技公司 COROS（高驰）推出升级版 APP，推出跳绳运动模式、离线支付等五个全新功能。

46）美国单板滑雪品牌 Burton京东官方旗舰店将于9月16日开幕。

47）中国运动品牌 匹克正式进驻得物 App。

48）美国运动品牌 Saucony（索康尼）正式入驻得物 App。

——线上营销——

——互动

49）美国运动品牌 Saucony（索康尼）推出成都城市特别款——熊猫配色系列“Endorphin Pro 啡鹏 3+”运动鞋。

50）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）推出 SmartForm Evolution运动内衣，并推出 UA SMARTFORM EVO专属表情包。

51）中国骑行服品牌 NEZA CYCLING推出 “月月欲试”中秋限定盲盒，盲盒中包含7款公路车骑行服和骑行裤，盲盒限量发售50份。

52） NBA（美国篮球职业联赛）与小鹏汽车合作，在小程序推出小游戏“超级投篮王”。

——播客/视频/纪录片/综艺/杂志

53）瑞士运动品牌 On（昂跑）与专栏作家珊瑚联合推出户外脱口秀节目“瑚说八道”，现已发布两期内容，分别是：《UTMB在即：我们并不了解越野跑》，《UTMB期间：我们在瑞士整了个活》。

54）德国运动品牌 Puma（彪马）和湖南金鹰卡通联合推出《彪马潮童营》综艺节目。

55）美国运动品牌 Nike（耐克）推出首个中文播客“耐听”，从不同角度讲述运动的故事，第一期节目邀请的嘉宾为中国女子足球运动员赵丽娜。

——元宇宙

56）瑞典环保鞋履品 牌 Tretorn将在 中国数字艺术电商平台 MetaHere上线 Tretorn Campos OG运动鞋系列的数字藏品，发售数量为25050份。

57）德国运动品牌 PUMA（彪马）推出首个元宇宙网站 Black Station，同时公布了NFRNO和 FASTROID两款运动鞋的数字产品，这将作为 PUMA纽约时装周期间间“FUTROGRADE”秀的一部分。

58）美国运动品牌 Nike （耐克）与其收购的 RTFKT 工作室展开合作，以 Air Force 1经典球鞋为原型推出全新 NFT联名球鞋系列。

——代言人/品牌大使——

59）中国户外品牌 探路者TOREAD宣布演员刘昊然成为品牌全球代言人。

60）意大利运动品牌 Kappa宣布男子唱演组合INTO1成员米卡、周柯宇出任品牌青春大使。

——品牌战略——

61）中国特步集团总裁丁水波发布全新品牌战略：打造世界级中国跑鞋。品牌代言人谢霆锋、跑步推广大使韩寒出席品牌战略发布会现场。

——企业社会责任——

62）中国运动品牌特步作为腾讯QQ特约合作伙伴为99公益日活动提供价值50万元的黄脸联名篮球，助力乡村学校体育事业。

63）中国运动品牌乔丹体育捐赠920万物资支援西藏抗疫。

64）法国运动用品零售商 Decathlon（迪卡侬）加入可持续市场倡议中国理事会，助推经济与生态和谐发展。

华丽彩蛋

一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌

瑞典环保鞋履品牌 Tretorn

1891年，由Johan Dunker成立于瑞典，他发明了一种柔软的橡胶混合物，为后期制鞋奠定基础。品牌以网球鞋起家， 曾推出全球第一款网球鞋 Nylite，后拓展至休闲和帆布鞋款，以及雨靴、雨衣等户外时尚配饰。品牌2021年进入中国，目前通过天猫和京东平台销售。

美国潮流袜服饰品牌 STANCE

STANCE 2009年，由Jeff Kearl，John Wilson，Aaron Hennings，Ryan Kingman和Taylor Shupe五人创立，起初只是一家着眼于极限运动领域的制袜品牌。后期，品牌凭借其独特的360度印染工艺，打入NBA球星圈并签下“闪电侠”韦德和“大胡子”哈登作为其代言人，与明星 RIHANA、BIG SEAN、CLSC合作推出联名袜子，并获得了NBA球袜赞助合同。

中国骑行服品牌 NEZA CYCLING

NEZA CYCLING 成立于2018年，母公司是上海纳者文化传媒有限公司，最初以制作优质的骑行生活方式内容闻名业内，目前产品系列包括男、女骑行服和骑行生活方式配件等，通过其淘宝授权店销售。