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2023，运动户外，能否再现元年盛世？运动户外的产品能继续大放异彩吗

2024-12-10 14:34:55 阅读：

运动户外的产品，必然要从神坛跌落凡间，回归原有的市场份额的位置，不管是甲方乙方，都要从产品出发，挖掘创新性内容，才能在2023年多打造出几个拿的称手的户外营销案例。下面这篇文章逝为我们介绍了户外运动在2023年是否可以继续大放异彩，一起来看看吧。

从户外露营风、到飞盘热、再到陆冲板、滑板等户外运动装备的销量持续走高，后疫情时代，运动户外领域内容频频出圈，成为品牌2022年的营销香饽饽。众多赛道品牌和非赛道品牌借势营销搭乘流量快车道，但流量热点往往狂骤而来又悄然离去，刘耕宏的5000万奇迹渐渐被人遗忘，随着初代热度的消退及营销内容的同质化，运动户外，还能在2023年继续大放异彩吗？

一、在做出推断之前，我们首先要了解：运动户外之风是如何吹起来的？

对于户外元年的概念，行业众说纷纭，不管是2020年还是2021年、2022年，运动户外从专业爱好行为变成了社会潮流行为。而一切的社会现象背后没有巧合，只有契机；契机的背后，是长期的发展过程导致的必然结果。我想，我们可以把运动户外的强势崛起归结于以下几点因素：

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二、接下来思考，2022年，运动户外，经历了什么？

先抛出一个最直观的感受，我从来没有感觉到全民健身的时代距离我们是如此之近。

这其中又有几大特征，我总结为：体验性、轻量化、细分化、模式化。

体验性：这有两层含义用户观看运动户外内容，带有强烈的代替体验目的，前文中说过，疫情封闭了人们线下体验户外运动的机会，那线上就给用户打开了另一扇窗户。另一层含义，是说热门的内容永远是给用户带来新鲜感的内容–别出心裁的花式露营；冷门小众的飞盘运动；潮酷街头的滑板……因此，体验感，也可以说是用户的新鲜感。

轻量化: 运动户外本身属于专业性极强的范畴，即便是健身圈都是派系林立，但火热的潮流让越来越多的小白尝试加入这些圈子里，由浅入深的规律在这里同样适用，飞盘、露营这种对于财力、体力要求不高的轻量化户外活动可以承载广泛的兴趣群体，实现流量破圈。

细分化：户外运动与潮流挂钩，社交平台的相关话题多元化，涉及不同的细分群体、场景；除专业装备外，穿搭、美食、拍照等关联概念相继走红，用户不仅仅追求运动带来的爽感，还希望将户外运动作为一种生活方式，享受品质与仪式感。更加细分的垂类圈层是成熟的标志，但在海量快速变换的热点之下，尚未形成忠实习惯的新兴户外爱好者们，可能只是一个个细分圈层的浅尝辄止的“路人粉”。

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