三大户外品牌，羽绒服和冲锋衣比北面实力还要强，性价比更高

随着户外品牌在中国市场上的迅速崛起，越来越多的消费者在选择服装时开始关注服装本身的品质和专业性，而不仅仅是关注到时髦度上。

户外品牌的兴起也是时代进步的表现之一。

特别是当消费者在选择服装时，脑海中浮现的品牌名称已经不再是以往的那些奢侈品牌，而是“北面”和“哥伦比亚”等户外品牌。

这两个品牌也成为如今最受欢迎的品牌。

那这两个品牌都是怎么回事呢?

“北面”面临挑战。

从“北面”的名字上就可以看出来，这是一个源于美国的品牌，创始于1966年，由三位热爱滑雪、登山运动的人共同创立。

当时他们对自己喜欢的运动相关的产品进行过验收后发现，市面上售卖的一些产品在质量上并不能让他们满意。

因此这三人决定自己动手来设计一系列具备专业性、同时也时尚潮流的装备。

很多人觉得这个名字中的“北面”是指北方，但其实并不是，而是指一个山脉上衣服的剖面图。

我们都知道，山脉不同方向的气候条件相差很大。

其中北面的气候条件最为恶劣，非常容易形成一个非常严酷的环境，因此最容易被忽视，三位创始人觉得此处可以将其作为品牌名称。

与此同时，“北面”作为一个户外品牌，在产品系列中，就已经将其产品从面料和设计等各个方面进行了针对性的研究。

因此专业性体现在这方面是再正常不过的了，而“北面”这个名字也被逐渐命名为“THE NORTH FACE”，翻译成中文就是北脸的意思，而大家对它的称呼上也省略为“北面”或者“north face”。

2000年，The North Face正式进驻我国市场后迅速就赢得了我国消费者的认可，尤其是当户外运动在我国悄然兴起后，更是受到广泛喜爱的品牌，如今在我国有着很高的知名度和美誉度。

而最近几年随着我国经济实力不断增强，我国老百姓的消费能力也和生活水平一起提升，越来越多人愿意去尝试以前不敢尝试的新事物。

而其中户外运动就是一个不错的选择，我国的地形地貌各种应有尽有，能满足国内消费者对户外运动的一切想象，因此受到了越来越多人的青睐，“北面”作为专业，立马就吸引了很多人前来咨询。

可如今“北面”却面临着新一代的年轻消费者对其热情正在减退的问题，不仅如此，不远处还有国外的一个品牌虎视眈眈，都要准备对其称霸中国市场了。

这另一个户外品牌就是哥伦比亚。

“哥伦比亚”这个名字大家也不陌生吧，它同样是一个源于美国本土的老品牌，成立于1938年，一直以来都坚持对技术与体验的探索，这个理念使得哥伦比亚产品系列中的性能得到了无与伦比的保障。

尤其是在三合一这一设计方面，其设计理念一直走在行业前列。

三合一系列主要是以全天候为宗旨进行设计，将防水外壳和保暖内胆结合起来，以保障穿着者在各种气候条件下均能得到舒适感。

这种特色将这款商品与其他品牌一刀切式设计区分开来，从而赢得了业内专家和消费者广泛赞誉，并且逐步提高了国际声望，对世界各国的发展起到借鉴作用，也为中国市场打开了新的思路。

性价比高。

“哥伦比亚”这个名字其实源于两方面，一方面是根据公司创始人兼丈夫马克-特里姆布尔所拥有的一艘小船命名而来。

当时这艘船是他们一家人经常出行用来进行休闲活动的工具，该船名为“哥伦比亚”，这是一个古老的位于美国东西海岸之间由水体环绕而成的一片殖民地，1819年才正式沦为领地。

但是现在这个名字仍然有人用于city的命名中，比如俄勒冈州东南部，不仅如此，还有人将其作为美国国家象征之一进行使用以及推广。

另一方面则是来自于哥伦布，因为这位伟大的探险家正是发现了美洲新大陆并开辟了通往新世界的大道的人，所以他的名字同样将其作为商标的一部分来进行使用。

对于当时发现美洲大陆的人来说，正是他的冒险精神使他们找到了新大陆，因此其他方面同样可以借助这种精神继续探索下去，同时也将其融入到每一件服装中，使消费者在穿衣服的时候体验到这种精神，开辟出属于自己的新天地。

近年来，哥伦比亚一直以三合一产品稳扎稳打，而不随大流，但我国市场中却爆发了很大的需求，无奈于把自己固守住的大山中排挤出来小伙伴，这种情绪终于在2020年底迸发出来。

我国的一些代理商看中了三合一系列产品所带来的光明前景，所以开始联合在一起想要对该产品进行销售分配上更大的话语权，这种做法引发了公司管理层的不满。

这些代理商称之为 “三合一之战”，其实就是想要将哥伦比亚旗下产品根据销售情况分配到对应代理商手中，如此的话每个代理商都可以销售比现在更多、更好的产品，收益自然也会随之增加。

这件事情传到总部管理层耳中，他们果断采取措施扭转了目前极为不利的发展趋势，并且始终保持着清晰的认知，对中国市场进行了全面评估分析，并最终制定出合适的发展战略。

然而显然当前的中国市场并不一样，虽然我国产品仍然需要一定程度上的适应当地环境，但是越来越多的国产品牌都按照中国特色进行了分类打破，同时兼顾专业性和性价比，例如：山浩、凯乐石、登山者等。

此外还有一些小众品牌同样走出了属于自己的一片天地，比如山浩品牌，它成立于2007年。

主要专注于极限领域，开发极限领域所需要的一切装备，在这方面正在不断向前发展，因为其核心团队实力非常强大，包括三个大型团队:一个是销售团队。

这股团队包含前队以及高水平极限运动员，其中有特级登山家、特级滑雪运动员，还有特级探险家等，经验十分丰富。

二团队则是研发团队，其中不仅有博士，还有有多年的行业经验累积的精英们，他们每一天都会全心全意投入到新产品技术工艺研发上。

还有三团队则是技术团队，这里的成员都是经过严格筛选出来且经过系统化培养出的一群技术人员，他们会不断提升自身能力，为广大消费者提供更完善的服务。

但是山浩在知名度和市场推广上没有很好的把控，因此虽然实力很强但是知名度却处在比较低的位置。

国产品牌逐渐崛起。

然而在我国市场上，有三大国产户外品牌却凭借着高性价比吸引消费者，那就是凯乐石、登山者和探路者等。

凯乐石这个名字被许多人称为中国版的北脸，这个品牌创立于1995年，总部设立在我国著名风景区之一中国四川成都。

凯乐石这个名字本身就是从凯乐石(KAILAS)这个地名音译过来的，而它是我国四川省稻城县著名的景点之一，也是许多徒步登山者必须经过的一处重要景点。

因为这里有着非常美丽的自然风光，所以吸引着无数登山者前来朝圣，同时也是许多登山者心中敬畏的天堂，这种敬畏来自于内心深处，所以命名为凯乐石，只为了表达对这片土地最诚挚的敬畏之心。

和不少中国品牌一样，凯乐石刚开始的发展道路并不是那么顺利，只做功能性服装让消费者觉得缺乏吸引力，现在市面上的竞品越来越多，因此自己的特色还需要进一步完善才能占据更多市场.

于是华杰找来设计师，要将功能性和时尚元素结合起来，这一步走对了就接下来一路绿灯，不仅行走顺利，而且速度也井然有序，很快便走出了属于自己的一片天地，同时逐渐有了与大部分国际品牌媲美甚至超越它们实力。

近年来凯乐石在综合实力方面已经走到了国际前列，不论是大牌旗舰店还是自营网店，都在积极打造自己的子系列，同时不断升高子系列旗下产品定位，坚持走高端路线，更加严苛要求自己的品质管控，不断摸索寻找适合自己的发展之路，也获得了更多人的认可与拥护。

登山者这个名字就不太好懂了，但是通过官网介绍则能清楚了解到。

它成立于1994年，是由徐丰先生创建的一家户外运动服饰定制厂商，也是从那个时候开始，我国的户外产业正式开启并进入快车道。

同时也是因为徐丰先生一直在国外征战，为了能让自己在户外运动中更加舒适，因此他亲自设计制作了一套服装准备进入市场销售，这套服装上的剪裁工艺非常讲究，而且选材也很有特色，主要用于应对多变且复杂的天气状况，非常适合当时国内徒步登山者所遇到的问题。

所以后来徐丰先生便根据这份设计草稿同样设计制作出了一款并将其投入到市场，这款服装一经推出立即收到广泛好评，同时也吸引着很多人纷纷效仿他进行模仿制作，并且受到了越来越多的青睐，被称为非户外领域或者少数民族非遗的重要组成部分，在后来甚至还被纳入到我国非物质文化遗产保护名录中，仅仅几年时间就取得了非常不俗的成绩，但未曾想后来被舍弃。

但如今不管怎样，只要经过注册一定能够保留创作者的话语权和所有权，而徐丰先生此时已察觉到这个行业令人欣喜的发展趋势，所以便做出了转换身份决定，选择走向更广阔的发展道路。

后来还有其他小弟加入进来，并统称为登山者家族，让每一个成员都有所提升，同时还拥有一个共同的愿景，那就是希望通过自身努力提升人民生活幸福感，并通过各种手段提升国人身体素质，促进经济发展，推动社会进步，实现祖国繁荣昌盛。

如今登山者家族已经成为许多人心目中的国家骄傲，是体育发展的先锋力量，是新时代积极进取、不怕吃苦拼搏向上的力量代表，有组织、有目标、有追求，更有荣耀与使命感，是国家发展不可或缺的一部分力量，是值得敬佩与崇拜的一群人。

探路者作为国内户外行业龙头企业，1999年成立于青海西宁，当时只有区区十个人，但是凭借对未来征途以及远方所持的一颗热忱、执着与坚韧不拔之心一路披荆斩棘走到了今天，占据国内户外行业领先位置。