塑身衣品牌Skims与北面联名 计划进军中国市场
2024-12-27 16:27:02
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近日，塑身衣品牌Skims与运动品牌北面（The North Face）推出联名款产品，并在全球限量发售。在国内，消费者可以前往北面上海静安嘉里中心店和北京三里屯太古里店购买。
此次联名系列产品包括羽绒服、羊毛夹克、连体衣、手套等滑雪和雪后服饰单品。尺码从XXS到XXXL，整个系列价格为60美元到1200美元，其中，联名短款羽绒服售价2998元（人民币，下同），略高于北面短款羽绒服2698元的定价，连体衣售价1298元。
联名款一经推出，就引来广泛关注。据媒体报道，在闲鱼上，藕粉色羽绒服溢价600元出售。截至12月10日中午，联名热门款式在上海静安嘉里中心店几乎售罄。
早在开售前，两个品牌强强联手的消息就已经为产品带来极高热度。根据Launchmetrics此前发布的数据，这一即将推出的联名系列产品在48小时内创造了540万美元的媒体影响价值（MIV）。
通过此次联名可以看出，Skims正在不断扩圈。
据了解，从内衣起家的Skims，已拓展了海边、运动场等多元化场景。2021年，Skims把内衣推上运动赛场，成为美国国家队的奥运会官方合作内衣品牌。在巴黎奥运会上，Skims承包了美国运动员的泳衣、睡衣、家居服。此次推出联名系列意味着该品牌首次进军户外服饰赛道。
如今，不少品牌都在户外服饰领域进行布局。例如，ZARA和H&M都上架了滑雪系列产品。
在业内人士看来，户外服饰不再只是功能性服饰，其越来越向日常服饰看齐。在滑雪服市场注入性感基因，也将为Skims带来更多想象空间。
据艺恩营销智库数据，预计到2025年，中国运动户外用品市场规模将增长至近6000亿元。
业内人士表示，此次的联名系列产品成为Skims品牌扩张的试水，可以看作是对中国市场的试探。
Skims品牌创始人卡戴珊此前在社交媒体平台上宣布，品牌计划进军中国市场。中国商报记者了解到，截至目前，Skims还未有官方门店在中国市场布局，仅在连卡佛（Lane Crawford）这类品牌集合店内销售。通过与北面联名，Skims可以接触更多消费人群。
根据最新报道，Skims在经历了几轮融资后，目前的估值已达到40亿美元，计划在明年冲刺IPO。
未来，Skims仍有无限想象空间。
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